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黨的二十D報告提出，全面推進鄉(xiāng)村振興。“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。在數(shù)字時代背景下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)，促進鄉(xiāng)風文明進步，已成為助推鄉(xiāng)村文化振興的“紐帶”。當前，我國鄉(xiāng)村文化傳播正處于快速發(fā)展時期，但仍然存在著文化建設(shè)程度相對落后、對鄉(xiāng)村文化資源挖掘不夠深入、數(shù)字化開發(fā)程度不夠、鄉(xiāng)村居民在“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)容生產(chǎn)中積極性較低等問題。因此，探究鄉(xiāng)村文化傳播的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是鄉(xiāng)村文化振興的必由之路。

【“互聯(lián)網(wǎng)+”模式如何助推鄉(xiāng)村文化振興？具體可從以下5點入手】

第一，要豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容展現(xiàn)形式。多元化的傳播手段，充分發(fā)揮新媒介多元化的優(yōu)勢條件，規(guī)避單一媒介形式和感官刺激，融合直播、微博、微信公眾號等多種平臺，對鄉(xiāng)村文化進行全面化、立體化傳播。多層次地滿足需求，強調(diào)內(nèi)容的可置換性和可再生產(chǎn)性，分析文化內(nèi)容的內(nèi)在特質(zhì)邏輯以及敘事視角，將技術(shù)手段、表現(xiàn)形式和文化內(nèi)容本身結(jié)合起來，盡可能引起受眾的交流需求，讓受眾與內(nèi)容產(chǎn)生良好的交流互動。多樣化的內(nèi)容選擇，鄉(xiāng)村文化包羅萬象，既包括大合唱、歌舞活動等集體文化活動，還包括習俗、儀式性表演、家族技藝、村落戲劇團等村落特色文化與家族傳承性文化，因此必須將不同的文化形式與特定的文化主題活動相結(jié)合，從而實現(xiàn)更大領(lǐng)域、更廣范圍的傳播。

　　第二，要培育和輸送鄉(xiāng)村振興中緊缺專業(yè)人才。鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的全面推進需要更多科技、農(nóng)業(yè)、信息等專業(yè)性較強的人才，一是在政策規(guī)劃中，政府要做好頂層設(shè)計，進行教育體制改革，把培育一批鄉(xiāng)村緊缺專業(yè)人才納入政策規(guī)劃。二是要將高校和科研院所作為農(nóng)村專業(yè)人才培養(yǎng)的重要部門，著重培育科學技術(shù)、農(nóng)業(yè)文化、網(wǎng)絡(luò)運營等專業(yè)人才，并為高校畢業(yè)生到鄉(xiāng)村就業(yè)提供補助。三是使用企業(yè)幫扶、工作輪換等手段將政府、高校、單位中的專業(yè)人才引進鄉(xiāng)村，將自己的學術(shù)貢獻到鄉(xiāng)村文化振興中來。四是調(diào)整鄉(xiāng)村就業(yè)機制，大力開發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，完善鄉(xiāng)村工作人員的工資水平，從根本上把人才引進來。

　　第三，要深度挖掘鄉(xiāng)村文化資源，彰顯鄉(xiāng)村文化品牌。要想準確找到鄉(xiāng)村文化品牌，就要深度挖掘整理鄉(xiāng)村文化資源。一方面，把各方力量結(jié)合起來，由政府主導引進鄉(xiāng)村文化專業(yè)人才，挖掘整理鄉(xiāng)村文化資源，繼承并發(fā)揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化；另一方面，充分利用鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟價值，通過市場機制助推鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托云平臺、大數(shù)據(jù)電子商務(wù)、人工智能等各個平臺傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，將企業(yè)資本引進來投入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，給產(chǎn)學研共振助推鄉(xiāng)村文化振興營造良好社會環(huán)境。鼓勵與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)相配套的現(xiàn)代物流體系建設(shè)，改進轉(zhuǎn)運、儲存、快遞等物流基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建高效的農(nóng)產(chǎn)品傳輸檢驗機制，給物流、信息流以及資金流“三流結(jié)合”提供保障。

　　第四，要增強網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)范管理。電子商務(wù)、直播帶貨和短視頻宣傳等方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化進而助推鄉(xiāng)村振興，與此同時也將政府監(jiān)管難、法律規(guī)范滯后、電商環(huán)境差等一系列漏洞暴露出來。增強網(wǎng)絡(luò)規(guī)范管理，要在法律層面構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)治理法律規(guī)范，構(gòu)建專業(yè)的法律規(guī)范，政府相關(guān)部門需增強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，調(diào)節(jié)電子商務(wù)直播、短視頻中出現(xiàn)的違反社會主義法治和道德的現(xiàn)象，主播、電商從業(yè)者、短視頻制作者應增強法律意識，嚴格遵守行業(yè)規(guī)范，真實展示鄉(xiāng)村自然田園風光和風土人情，傳播社會主義先進文化，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的直播帶貨、短視頻、電商等新經(jīng)濟形態(tài)為鄉(xiāng)村文化振興提供動力，促進鄉(xiāng)村全面振興。

　　第五，要搭建鄉(xiāng)村振興數(shù)字化平臺，發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村文化。政府、高校、科研院所合力構(gòu)建省級鄉(xiāng)村文化振興數(shù)字技術(shù)平臺，使數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化振興各領(lǐng)域，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全域數(shù)字化治理。在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上，融合線上與線下平臺，打造鄉(xiāng)村文化“O2O”模式。利用數(shù)字化技術(shù)繪制“鄉(xiāng)村文化一張圖”，將鄉(xiāng)村文化、旅游路線、地方特色全景式輸出，助推鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，讓數(shù)字化成為鄉(xiāng)村全面振興的動力。

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