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文旅“出圈”關(guān)鍵在內(nèi)容創(chuàng)新

四川青神縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng) 余 瑤

這幾年，我總共發(fā)布了六十多條短視頻，并保持著固定的更新頻率，一個(gè)月至少發(fā)布一條短視頻。很多人都問(wèn)我，為什么要拍視頻？從旅游資源和地理位置上看，四川省的名山大川有很多，峨眉山、樂(lè)山、九寨溝……相比之下，青神縣受到的關(guān)注度也就略遜一些。

不過(guò)，青神也有自己的特色，比如東坡文化、竹編文化、蠶叢文化等。于是，我開(kāi)始思考：如何將文化和旅游有機(jī)結(jié)合，形成長(zhǎng)效吸引力，吸引更多流量和游客？隨后，我把目光投向了時(shí)下比較火的短視頻平臺(tái)，希望借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓更多游客了解青神、來(lái)到青神。

2022年4月28日，由我出鏡的短視頻發(fā)布在“四川文旅”視頻號(hào)上，并首次出現(xiàn)“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”片名。四川省文化和旅游廳隨即推出“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”品牌，乘勢(shì)引導(dǎo)各市（州）、縣（市、區(qū)）文旅局長(zhǎng)加入其中，吸引了眾多流量。

在最初的一年半里，為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，我們的短視頻團(tuán)隊(duì)總共只有三人，包攬攝像、文案、策劃、場(chǎng)務(wù)等各項(xiàng)工作，甚至有時(shí)候沒(méi)有服裝，我就找朋友借。我常常戲稱我們的小團(tuán)隊(duì)是“草臺(tái)班子”。

一般情況下，我只能在本職工作以外的時(shí)間里拍短視頻，拍攝時(shí)間非常碎片化。很多時(shí)候，我上午要開(kāi)會(huì)，只能中午趕去拍攝，下午再匆忙回來(lái)繼續(xù)工作。拍攝時(shí)間少，無(wú)疑會(huì)影響視頻質(zhì)量。

不過(guò)，我感受到拍視頻所帶來(lái)的“溢出效應(yīng)”——成功地用“小錢”辦成了“大事”。今年3至4月，來(lái)青神縣觀看螢火蟲(chóng)的人數(shù)突破20萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)1.2億元，創(chuàng)歷年之最，給我們當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的紅利。

本地的文旅“出圈”之后，也倒逼青神旅游基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)。很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言，建議在螢火蟲(chóng)觀賞地增加服務(wù)設(shè)施，改善道路條件。面對(duì)這些反饋，我們及時(shí)關(guān)注并做了改進(jìn)，希望通過(guò)優(yōu)化游客體驗(yàn)，讓“頭回客”變“回頭客”。

隨著越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)投身短視頻大潮，我發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友已經(jīng)出現(xiàn)了“審美疲勞”，這讓我意識(shí)到“內(nèi)容創(chuàng)新”的重要性。接下來(lái)，我打算立足于青神特色文化，挖掘深度的文化內(nèi)核，融入短視頻里，而不僅僅局限于風(fēng)景展示。走紅只是發(fā)展的一個(gè)起點(diǎn)，將“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓“流量”轉(zhuǎn)“留量”，還需我們不斷完善文旅服務(wù)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

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