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勇于到互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場“攻城略地”

劉必好

理論宣傳是加強黨的思想理論建設(shè)的重要內(nèi)容，是讓黨的創(chuàng)新理論最迅速最廣泛地同群眾見面并入腦入心的基本途徑。習(xí)近平總書記深刻指出，新時代以來，黨的理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新是十分生動的。這深刻啟示我們，理論宣傳也應(yīng)該是生動的，理論宣傳的文風(fēng)也應(yīng)該是生動的。要堅持守正創(chuàng)新，通過改進文風(fēng)，在做好理論宣傳的“準、新、活、實”上下功夫，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實，推動黨的理論宣傳工作不斷改進、更富實效，從而實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

突出“準”字，把好方向、把準需求。理論宣傳工作具有鮮明的政治性，需要始終堅守正確的政治方向、價值取向，以宣傳闡釋黨的基本理論、基本路線、基本方略為己任，積極唱響主旋律、弘揚正能量、奏響時代強音。當(dāng)前，最重要的就是要圍繞以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的使命任務(wù)，匯聚起全國各族人民的思想共識和奮進力量。堅持內(nèi)容為王，緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這個根本任務(wù)，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾讀原著、學(xué)原文、悟原理，不斷增強政治認同、思想認同、理論認同、情感認同。瞄準受眾“思想疙瘩”，制作“最走心的內(nèi)容”，構(gòu)建多元多樣的理論產(chǎn)品生成體系，既不能流于表象，也不能騖于虛聲，更不能舍本逐末。圍繞重要宣傳專題集中攻關(guān)、深化研究，聚焦把社會“敏感點”轉(zhuǎn)化為理論宣傳“生長點”，統(tǒng)籌理論和輿論，每逢重要節(jié)點必發(fā)聲、每逢重大新聞必評論，實現(xiàn)靶向傳播、有效覆蓋，把黨的創(chuàng)新理論精準傳播到人們的心坎上。針對新自由主義、“普世價值”、歷史虛無主義等各種錯誤思潮，及時組織批駁，在解疑釋惑中有效引導(dǎo)輿論、傳播主流價值。

突出“新”字，豐富載體、創(chuàng)新形式。新媒體的廣泛應(yīng)用為我們帶來了極為豐富的信息獲取、溝通交流渠道和體驗。傳媒技術(shù)日新月異深刻改變輿論環(huán)境與傳受格局，傳統(tǒng)的理論傳播方式面臨效果衰減等重大挑戰(zhàn)。截至2022年底，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。在“每個人都是傳播者”的新媒體時代，信息海量化削弱了大眾對黨的創(chuàng)新理論宣傳的關(guān)注度，大數(shù)據(jù)篩選機制造成的“信息繭房”效應(yīng)降低了理論宣傳的到達率。理論宣傳工作不能固守傳統(tǒng)、心安理得地待在“舒適區(qū)”，而是要順勢而為，把握住時度效，在用好黨報黨刊、廣播電視、圖書和電子出版物等陣地載體的同時，勇于到互聯(lián)網(wǎng)這個主戰(zhàn)場上“攻城略地”，持續(xù)不斷推出系列短視頻等網(wǎng)絡(luò)宣傳精品，推動專家上網(wǎng)、理論入網(wǎng)，鼓勵理論專家開通個人公眾號，下大力氣培養(yǎng)能“出圈”的名主持人、名專家、名評論員，爭取受眾注意力、贏得傳播主動權(quán)，讓科學(xué)理論成為網(wǎng)上主旋律、最強音。特別是要強化全媒體意識，構(gòu)建高效便捷的理論融合傳播體系，探索借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等設(shè)計黨的理論成果傳播的“算法”，實現(xiàn)理論傳播供給側(cè)與廣大干部群眾需求端的精準匹配。

突出“活”字，通透通俗、活化表達。理論宣傳既要有深透的學(xué)理支撐，也要有通俗的話語表達。要結(jié)合黨的創(chuàng)新理論實踐發(fā)展、中華歷史文化淵源、國際國內(nèi)大勢等，深刻闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵、精神實質(zhì)和實踐要求，闡釋這一科學(xué)思想的世界觀方法論以及蘊含其中的立場觀點方法，推出更多有思想深度、有學(xué)理厚度、有情感溫度的理論宣傳產(chǎn)品。轉(zhuǎn)換話語體系、創(chuàng)新話語表達，將政治話語、學(xué)術(shù)話語表達的大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的百姓語言，增強理論宣傳的說服力穿透力，讓廣大干部群眾聽得清楚明白、能夠掌握運用，不斷提高傳播率、點贊率。強化理論宣傳的針對性實效性，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者、“百姓名嘴”、身邊好人、英模人物、新鄉(xiāng)賢等群體作用，根據(jù)不同受眾特點，“找共同、知不同”，“到什么山上唱什么歌”，廣泛開展對象化、分眾化、互動化理論宣傳和宣講，把鮮活的思想講鮮活，把徹底的理論講徹底，把理論“傳”入千家萬戶、“播”到車間地頭。

突出“實”字，立足人民、突出實踐。加強和改進理論宣傳工作，要有服務(wù)人民的情懷、實事求是的態(tài)度、直面現(xiàn)實的勇氣、唯物辯證的方法。堅持以人民為中心，思想上尊重群眾、感情上貼近群眾，找準理論宣傳與群眾需求的契合點，找準理論服務(wù)人民的切入點。堅持科學(xué)求實的精神，有一說一、實話實說，是什么問題就講什么問題，是什么原因就講什么原因，在回答好實際問題中展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力。堅持運用全面的、具體的、歷史的、發(fā)展的觀點分析問題，堅持“兩點論”、注重“兩分法”，區(qū)別主流與非主流，講清有利和不利，把握機遇和挑戰(zhàn)，引導(dǎo)人們客觀理性看待問題，找到解決問題的辦法，把理論學(xué)習(xí)的成果轉(zhuǎn)化為武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作的實際成效。（作者系江蘇省委宣傳部理論處處長）

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