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發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì) 建設(shè)幸福株洲

——重慶、西安夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展啟示動(dòng)力谷發(fā)展研究中心調(diào)研組

三年疫情之后，重慶、西安、長(zhǎng)沙等地夜間經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，山東淄博燒烤更是現(xiàn)象級(jí)“出圈”……夜間經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，成為城市發(fā)展的活力因子。為此我們赴重慶、西安兩地實(shí)地考察調(diào)研，并與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門座談交流，探索當(dāng)下株洲夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)函數(shù)與城市治理的幾何定位。

全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)——艾媒咨詢《2022—2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示：中國城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，自2016年以來，我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2022年，我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)突破40萬億元，預(yù)計(jì)到2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)將超48萬億元。

夜間經(jīng)濟(jì)，株洲起步較晚，品牌活力相對(duì)不足。2021年9月，在市第13次黨代會(huì)上，市委書記曹慧泉同志強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)。此后，市委、市政府結(jié)合本地特色優(yōu)勢(shì)，舉辦多彩、豐富的節(jié)會(huì)展會(huì)，積極開展“夜游、夜購、夜娛、夜食、夜賞”等主題活動(dòng)，培育株洲品牌，擴(kuò)大知名度。2022年，株洲市出臺(tái)了《助力夜間經(jīng)濟(jì)商圈培育工作實(shí)施方案》等助推夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，努力營造江岸一站式夜生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打造了?shù)十個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)商圈示范點(diǎn)。2023年1月，鐘鼓嶺旅游休閑街區(qū)被湖南省文化和旅游廳認(rèn)定為“省級(jí)旅游休閑街區(qū)”?！拔逡弧逼陂g，株洲組織了一系列豐富多彩的活動(dòng) ，醴陵炒粉節(jié)、神農(nóng)湖畔水秀表演、湘江風(fēng)光帶“一帶六點(diǎn)”串聯(lián)式夜游景觀、鐘鼓嶺夜市美食等，給游客提供了各種文娛打卡體驗(yàn)活動(dòng)，讓株洲的夜晚精彩紛呈。醴陵炒粉節(jié)共接待游客78.3萬人次，圖蘭朵酒店、楓溪谷等入住率達(dá)100%。鐘鼓嶺旅游休閑街區(qū)中的大漢悅中心實(shí)現(xiàn)人流量50萬人次，銷售額達(dá)1000萬。鐘鼓嶺夜市作為夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，人流量近20萬人次，日營業(yè)額達(dá)150余萬元。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2023年“五一”期間，我市累計(jì)接待游客140.57萬人次，同比2019年增長(zhǎng)44.41%，市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的8家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額295.81萬元，全市消費(fèi)總經(jīng)額超1.45億元。夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮了株洲的城市活力，但與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，株洲夜間經(jīng)濟(jì)還存在業(yè)態(tài)相對(duì)單一，夜間品牌打造滯后、配套設(shè)施不夠健全，夜間消費(fèi)熱情不足、文化內(nèi)涵挖掘不夠，商旅文融合有待深入等短板和不足，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力有待進(jìn)一步釋放。

重慶、西安夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

以夜興業(yè)，以夜興城。重慶、西安兩地夜間經(jīng)濟(jì)不斷做大做強(qiáng)，在于其不斷升級(jí)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的理念和打法，不斷擦亮煥新“不夜城”的金字招牌。

重慶篇

一、夜游是構(gòu)建重慶豐富多元新“夜”態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。注重規(guī)劃引領(lǐng)，突出“山、水、橋、城”四大元素，打好“組合拳”，圍繞夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購“五夜”消費(fèi)形態(tài)，培育洪崖洞、江北嘴、南山一棵樹等夜景“王牌”，打卡點(diǎn)串珠成鏈，構(gòu)建起全方位夜游場(chǎng)景，讓“不夜重慶”的IP持續(xù)上新升級(jí)。強(qiáng)化商旅文融合，夜游中注重挖掘歷史與文化資源，廣泛開展豐富多彩的文旅主題活動(dòng)；從2020年開始，在夜市文化節(jié)的基礎(chǔ)上提質(zhì)舉辦夜間經(jīng)濟(jì)主題節(jié)會(huì)，連續(xù)三年推出“不夜重慶生活節(jié)”，累計(jì)開展540余場(chǎng)特色夜間主題活動(dòng)，超6600萬人次參與，實(shí)現(xiàn)銷售額271億元。重視宣傳營銷，摒棄業(yè)態(tài)單一的小夜市形態(tài)，以新奇體驗(yàn)和多元業(yè)態(tài)滿足年輕人對(duì)時(shí)尚、潮流的需求；設(shè)計(jì)、規(guī)劃拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，如“千與千尋”奇幻之鎮(zhèn)洪崖洞、24小時(shí)營業(yè)的“重慶最美圖書館”北倉圖書館等，形成體驗(yàn)獨(dú)特的亮點(diǎn)和記憶點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

二、商圈是重慶夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)的重要基礎(chǔ)。以江北區(qū)商圈為例，重慶商圈都具有商業(yè)體量大、效益好，品類全、檔次高，夜特色突出、定位準(zhǔn)，環(huán)境優(yōu)、服務(wù)好四大特點(diǎn)。完全擺脫了“地?cái)倻悢?shù)”模式，以星光68、國金中心等為載體，集中發(fā)展高端購物消費(fèi)，針對(duì)夜間消費(fèi)用戶主要為20-30年齡階段人員，占整個(gè)夜間消費(fèi)53%，形成一套適合夜間消費(fèi)特色、年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品供應(yīng)體系。同時(shí)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，既帶給游客交通、購物、娛樂、餐飲等便利，又能滿足從業(yè)人員就醫(yī)、就學(xué)需要，配套成熟，城市品質(zhì)更加彰顯。  

三、創(chuàng)新是重慶夜間經(jīng)濟(jì)在全國進(jìn)位爭(zhēng)先的強(qiáng)力保障。重慶夜間經(jīng)濟(jì)的紅火，與政府的頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新意識(shí)密不可分?！?/span>2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021—2023年國務(wù)院及典型城市夜間經(jīng)濟(jì)政策數(shù)量中，重慶出臺(tái)了20條相關(guān)政策，排在北京的24條之后，位列全國第二。早在2014年，重慶即出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì)的意見》。2020年，重慶市商務(wù)委等10部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見》，健全工作機(jī)制，建立經(jīng)濟(jì)臺(tái)賬，對(duì)企業(yè)提供對(duì)口化服務(wù)，定期摸排轄區(qū)企業(yè)發(fā)展情況；注重政策扶持，對(duì)獲評(píng)市級(jí)夜市街區(qū)的項(xiàng)目，給予財(cái)政雙重補(bǔ)助；加強(qiáng)安全穩(wěn)定管控，主動(dòng)創(chuàng)新社會(huì)治安綜合治理和巡邏防控工作，形成街、警、企三方聯(lián)動(dòng)格局。每年落實(shí)財(cái)政專項(xiàng)資金100余萬元，用于委托第三方增加安保力量。創(chuàng)新體制機(jī)制、盤活閑置老舊廠房、發(fā)揮其歷史文化內(nèi)涵及再生功能價(jià)值。要求商圈內(nèi)樓棟必須整體招租、買賣，有利于商圈的整體規(guī)劃和管理。深謀“放管服”改革思路，放活部分地段商業(yè)外擺空間，如改造九街特色花園夜市街，僅置換路面臨時(shí)占道停車位一項(xiàng)，經(jīng)濟(jì)收益就增長(zhǎng)4.68倍……多措并舉之下，“不夜重慶”具有“重慶味”“國際范”，夜消費(fèi)更精彩。

西安篇

一是文化創(chuàng)意，塑造品牌。位于“世界遺產(chǎn)”大雁塔腳下的大唐不夜城項(xiàng)目，以西安深厚的文化底蘊(yùn)與城市故事為依托，以盛唐文化為背景，打造了一條近2公里的“小長(zhǎng)安”：建有大雁塔廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、開元廣場(chǎng)三大廣場(chǎng)，“開元盛世”等五大主題雕塑，大到開元盛世、小到大唐文化柱，上到飛檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，氣勢(shì)恢宏，唐朝特色展現(xiàn)的淋漓盡致。首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，將唐風(fēng)建筑和唐風(fēng)娛樂活動(dòng)搬入現(xiàn)實(shí)，讓唐文化在街區(qū)可以“看得見、摸得到、品得出”。街區(qū)引進(jìn)國際一流團(tuán)隊(duì)創(chuàng)排《再回長(zhǎng)安》《戲演壁畫》《大雁塔水舞光影秀》等演藝，沉浸式演出生動(dòng)詮繹盛唐景象。街區(qū)常年不間斷開展多組音樂表演、行為藝術(shù)、彩車巡游，秦腔小舞臺(tái)常演不息；依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“華燈太白”等行為藝術(shù)火遍全國，“不倒翁小姐姐”年網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)23億次，“大唐不夜城”話題達(dá)到115.1億次播放量。自2018年起，大唐不夜城就作為“西安年”新春系列活動(dòng)主陣地，打造“中國味”年俗文化；2019年春節(jié)前后僅24天客流即達(dá)320萬人次，使“中國年”成為現(xiàn)象級(jí)文化大IP；2023年春節(jié)假期期間，大唐不夜城步行街客流達(dá)375萬人次，同比增長(zhǎng)2.3倍；街面及周邊商業(yè)綜合體營業(yè)額達(dá)9600萬元，同比增長(zhǎng)76%。

二是創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗(yàn)。大唐不夜城全面涵蓋唐食薈萃、百藝文創(chuàng)、沉浸式演藝、綜合商業(yè)等多種休閑業(yè)態(tài)，進(jìn)行全業(yè)態(tài)融合，貫通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。從“不倒翁小姐姐”到“李白”對(duì)詩贈(zèng)肉夾饃，再到“盛唐密盒”有獎(jiǎng)答題，均帶給游客們身臨其境的觀演體驗(yàn)，沉浸式互動(dòng)拉近了與游客間的距離，吸引著全國游客慕名而來。作為全國首個(gè)刷臉支付商圈，街區(qū)創(chuàng)新打造了“大唐制造”街面商業(yè)體系，街區(qū)周邊聚集的銀泰、大悅城等大型商業(yè)綜合體，同盛祥、德發(fā)長(zhǎng)等中華老字號(hào)，溫德姆、威斯汀等高品質(zhì)酒店，盒馬鮮生、星巴克等新零售，使得步行街功能生態(tài)更加完整。共引進(jìn)潮牌餐飲、智能商店、造物市集、主題文創(chuàng)等品牌共計(jì)261個(gè)，其中國際品牌20個(gè)、中華老字號(hào)7個(gè)。10余家博物館常年開展藝術(shù)展覽、劇目表演等文化體驗(yàn)豐富的活動(dòng)；街區(qū)以新文化體驗(yàn)為導(dǎo)向，連續(xù)承辦“絲綢之路國際電影節(jié)”“國際時(shí)裝周”等主題活動(dòng)，舉辦藝術(shù)燈光節(jié)、潮流音樂節(jié)、廣場(chǎng)啤酒節(jié)、迷宮噴泉、文創(chuàng)市集等活動(dòng)，形成一個(gè)好玩、好吃、好逛的“24小時(shí)”生活圈，“夜活力”不斷迸發(fā)。   

三是科技制勝，強(qiáng)化互動(dòng)。西安以厚重歷史文化為軸，科技為翅，利用現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用于夜游產(chǎn)品，為消費(fèi)場(chǎng)景賦予了更多想象空間，營造了完全不同觀感和體驗(yàn)的白天和夜晚兩個(gè)場(chǎng)景，形成了強(qiáng)烈的晝夜反差感。大雁塔區(qū)域尤為極致，白天是大慈恩寺和大雁塔穩(wěn)重安寧的歷史抒懷，晚上則是不夜城人潮洶涌的現(xiàn)代溢彩。大唐不夜城街區(qū)完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，實(shí)現(xiàn)旅游場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓游客全身心“即時(shí)互動(dòng)”“沉浸體驗(yàn)”。

啟示

“個(gè)性”是夜間經(jīng)濟(jì)之根

 “千城一面”，必定審美疲勞。唯有充分挖掘本地特色資源，凸顯地域個(gè)性，賦予其更多文化內(nèi)涵和時(shí)代元素，打造具備鮮明文化主題和地域特色的夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)和“打卡地”，走出一條差異化的個(gè)性之路，才能形成夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)，展現(xiàn)城市獨(dú)特的吸引力。重慶洪崖洞的夜晚江山輝煌、快意豪爽，西安大唐不夜城保持口碑、維持熱度，莫不如是。

“平臺(tái)”是夜間經(jīng)濟(jì)之基 

為夜間經(jīng)濟(jì)打造“N通一平”政策平臺(tái)，治理政策及發(fā)展戰(zhàn)略要有專業(yè)度和針對(duì)性，統(tǒng)籌關(guān)聯(lián)性公共服務(wù)支撐，規(guī)避短板效應(yīng)，如比準(zhǔn)入名錄更好的負(fù)面清單，無需禁止的夜游業(yè)態(tài)都鼓勵(lì)嘗試。為小微企業(yè)和個(gè)體提供財(cái)務(wù)扶持，激發(fā)市場(chǎng)主體活力；合理且靈活的安排夜游商業(yè)場(chǎng)所，確保業(yè)態(tài)和人流的有效集聚；對(duì)公共營銷資源進(jìn)行針對(duì)性配置，如在傍晚時(shí)段利用公共融媒體渠道投放夜游宣傳，定向引導(dǎo)客流。在此基礎(chǔ)上，政府精準(zhǔn)投建和運(yùn)營公共夜游地標(biāo)，激發(fā)了大量休閑消費(fèi)訴求，帶動(dòng)了其周邊夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的集聚。

“弄潮”是夜間經(jīng)濟(jì)之魅

當(dāng)代年輕人已不滿足于城市周邊諸如“月亮餅”“梅花糕”式的小夜市，業(yè)態(tài)單一，缺乏新穎性，對(duì)于90后與00后等消費(fèi)主力不具備吸引力。夜間經(jīng)濟(jì)的“潮”全在于抓住“夜的人”來塑造“人的夜”。聚焦年輕人的“圈層社交”，如健身圈、音樂圈、游戲圈等，形成“月月有節(jié)慶、夜夜是狂歡”的生動(dòng)局面。聚焦年輕人的“獵奇心理”，要加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意開發(fā)，以活動(dòng)造聲勢(shì)、聚人氣、樹潮流、育品牌，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)與夜間經(jīng)濟(jì)的激情碰撞。

對(duì)策思考

培育有地方特色的夜生活文化

變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)生活方式變革與文化創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在相當(dāng)程度上決定了本地夜間經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)上限。株洲要借鑒夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，依托中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、紅色革命根據(jù)地等，積極挖掘傳統(tǒng)特色和資源要素，推動(dòng)形成獨(dú)具風(fēng)格的夜生活文化。扶持夜生活文化傳統(tǒng)傳承人，培養(yǎng)夜生活文化創(chuàng)意人才，塑造地方獨(dú)特的夜生活文化品質(zhì)，推動(dòng)夜間消費(fèi)平民化，培育有顏值又有文化、有場(chǎng)景又有底蘊(yùn)、有人流又有消費(fèi)的富有地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，打造實(shí)力與流量兼具的“長(zhǎng)紅”項(xiàng)目。

建設(shè)差異性、多元化夜間集聚區(qū)

變“人氣”為“財(cái)氣”

將建設(shè)富有地方特色的夜間集聚區(qū)納入城市整體發(fā)展規(guī)劃，著力抓好城市夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間，促進(jìn)夜間產(chǎn)品多元化。優(yōu)化提升大漢·JOJO街夜市、鐘鼓嶺步行街夜市、賀家土美食街等“夜食”集中區(qū)的主題塑造、燈光設(shè)計(jì)、交通組織和業(yè)態(tài)組合。持續(xù)改造升級(jí)濱江廣場(chǎng)、神農(nóng)太陽城等“夜娛”“夜購”商業(yè)配套等傳統(tǒng)商圈，加快產(chǎn)業(yè)集聚，形成品牌特色。神農(nóng)城可結(jié)合湖南工業(yè)大學(xué)的“打造文化創(chuàng)意園”理念，規(guī)劃24時(shí)書店、創(chuàng)意室及展示區(qū)，提升城市品位。也可參照重慶北倉，探索打造清水塘老工業(yè)區(qū)為文創(chuàng)街區(qū)，培育打造新型夜市。在栗雨湖、萬豐湖、神農(nóng)湖開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項(xiàng)目，豐富文化、體育、競(jìng)技、表演、康養(yǎng)等類型產(chǎn)品，形成差異性、多元化的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)新模式，努力培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)，設(shè)法把流量變成資源，把人氣變?yōu)樨?cái)氣，構(gòu)筑新消費(fèi)高地。

完善升級(jí)夜生活服務(wù)

變“煩心”為“貼心”

告別“臟亂”“擾民”“噪聲”等傳統(tǒng)刻板印象，打造一個(gè)既有煙火氣，又整潔有序、優(yōu)質(zhì)便民的夜間集聚區(qū)，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的高度協(xié)調(diào)配合。改善夜間照明，延長(zhǎng)夜間交通，在夜間出行活躍度高的街區(qū)或商務(wù)區(qū)增加夜班公交線路、加密車次，方便出行，增強(qiáng)財(cái)政資金補(bǔ)助的杠桿性作用，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。提升夜間智慧服務(wù)的普及度，提供演藝、文旅、體育、餐飲、商貿(mào)、休閑等領(lǐng)域智能化消費(fèi)指南，提高重點(diǎn)商圈等公共場(chǎng)所免費(fèi)WIFI、5G覆蓋率，增加公共場(chǎng)所充電服務(wù)和休憩服務(wù)，加快公共區(qū)域夜間指引標(biāo)識(shí)的多語種化、智慧化建設(shè)。

豐富個(gè)性化夜生活內(nèi)容

變“流量”為“留量” 

加大夜間經(jīng)濟(jì)自媒體營銷力度，講好夜間經(jīng)濟(jì)故事，做強(qiáng)個(gè)性化包裝，尤其應(yīng)系統(tǒng)性運(yùn)用抖音短視頻、網(wǎng)紅直播等手段；整合線上線下資源，精心做好短視頻營銷工作，樹好“周末去哪兒”“文旅推薦官”等文旅宣傳品牌；鼓勵(lì)株洲博物館、圖書館等文博場(chǎng)館通過線上平臺(tái)，舉辦各類文藝活動(dòng)，將“沉浸式”“數(shù)字化”等新潮體驗(yàn)化為流量突破口；結(jié)合軌博會(huì)、服博會(huì)、瓷博會(huì)、航博會(huì)、鉆石論壇、煙花論壇、旅游發(fā)展大會(huì)全方位展現(xiàn)“神農(nóng)福地、制造名城”的幸福株洲場(chǎng)景；借助“總理出京首站調(diào)研為何是株洲”“白關(guān)絲瓜飛向太空”“張譯株洲‘狂飆’”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，提升城市熱度，變“流量”為“留量”，讓客人來了不想走，走了還想回，推動(dòng)本地夜間經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

調(diào)研組組長(zhǎng)：付書地

調(diào)研組成員：周國梁、陳品

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