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村“BA”現(xiàn)象“出圈”三問

——關(guān)于貴州省臺江縣“村BA”現(xiàn)象的調(diào)研報(bào)告

12月8日，2023中國體育文化博覽會在蘇州國際博覽中心拉開帷幕，開幕式上，發(fā)布了2023中國體育旅游十佳精品項(xiàng)目，其中，貴州黔東南州臺盤“村BA”籃球賽入選。

為深入貫徹落實(shí)省委文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，深度破解“村BA”火爆出圈的流量“密碼”，為本地文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得真經(jīng)，清豐縣委辦赴貴州省臺江縣臺盤村實(shí)地調(diào)研考察，形成如下調(diào)研報(bào)告。

一、出圈靠什么？

（一）有氛圍。貴州地區(qū)由于山川阻隔，交通不便，各地之間流動較小，當(dāng)?shù)匕傩毡阍诒舜朔指畹男√斓亻_展籃球、對歌等文體活動，相對封閉的空間為籃球這項(xiàng)門檻低、激情高的體育活動的持續(xù)性發(fā)展，營造了適宜的環(huán)境。資料顯示，臺盤村最早的籃球賽可以追溯到1936年，比美國NBA還早13年，80多年來從未中斷。據(jù)臺江縣文體部門工作人員介紹，在臺江“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”，不論是3歲小孩還是80歲的嬢嬢，拿到籃球，都能打兩圈。甚至一個(gè)只有18戶人家的村，也建了一個(gè)籃球場。下午4點(diǎn)的開幕式活動，中午12點(diǎn)觀眾席就已經(jīng)座無虛席。

（二）有土味。“村BA”從隊(duì)員、觀眾、場地、獎品全體系透著質(zhì)樸的土味。隊(duì)員是當(dāng)?shù)卮迕?，他們平時(shí)可能還是公司職員、快遞小哥、挖掘機(jī)師傅，但是每逢賽事都會請假參賽。公司不準(zhǔn)假的，甚至?xí)o職參賽；“贊助商”是參賽球隊(duì)所在村村民，在外打工人捐個(gè)三五百，在村里生活的村民給個(gè)三十五十，一場場比賽就是這么辦起來的，賽事本身并沒有進(jìn)行商業(yè)推廣；獎品無論是總決賽的黃牛、香豬，還是小組賽的豬腳、麻鴨，成本代價(jià)不高，并且都是當(dāng)?shù)赝辽灵L的土特產(chǎn)。觀眾是周邊十里八鄉(xiāng)的村民，既有滿頭白發(fā)的老人，又有穿著民族服飾的婦女，還有滿場亂竄的小朋友，他們呼朋喚友，或席地而坐，或登梯趴墻，并且不需要購票，坐在“看臺”上，從白天看到黑夜乃至凌晨三四點(diǎn)鐘，當(dāng)?shù)厝顺錆M娛樂精神地把這稱為“天亮文化”；解說員更是靈活切換普通話、貴州話開展“雙語解說”，風(fēng)趣幽默引得觀眾笑聲連連。場地是露天球場，“出圈”之后才在水泥地面鋪設(shè)了硅膠，而所謂“看臺”，其實(shí)就是水泥臺階，排排坐、人擠人，加上站著的觀眾，臺盤村球場能容納2萬余人。

（三）有人文。自然生態(tài)方面，貴州省以苗鄉(xiāng)侗寨最具舒適節(jié)奏和最淳樸的真實(shí)感為由入選《紐約時(shí)報(bào)》全球最值得到訪的52個(gè)旅游目的地之一，素有“人類疲憊心靈的最后棲息地”美譽(yù)的黔東南因原生態(tài)風(fēng)貌保存較完整成為了這方面的代表。民族風(fēng)情方面，臺江縣有15個(gè)少數(shù)民族，而每個(gè)少數(shù)民族都有他們獨(dú)特的民族文化，比賽間隙極富地方與民族特色的苗族非遺古歌、苗族舞蹈以及蘆笙等民族樂器的演奏，賦予了“村BA”又一抹亮色。特色飲食方面，當(dāng)?shù)氐乃釡~、羊癟面、青巖豆腐極具地方特色，“用舌尖帶動指尖”成為吸引游客的另一因素。

（四）有作為。如果說臺盤村的網(wǎng)紅球場有特殊之處的話，那就是球場旁邊的“媒體接待室”。臺江縣深刻的認(rèn)識到臺盤“村BA”走紅離不開新媒體的傳播，比賽期間，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T及時(shí)加強(qiáng)媒體引導(dǎo)，開啟全網(wǎng)直播模式充分加密傳播頻次，國家、省、州、縣四級主流媒體和各級新媒體、自媒體視頻號紛紛轉(zhuǎn)載直播，形成空間媒體矩陣，為臺盤“村BA”快速進(jìn)入全國人民視野插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀。

二、外地學(xué)什么？

（一）學(xué)就地取材。學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，是趕齊當(dāng)?shù)匕l(fā)展差距的重要手段，但也不可邯鄲學(xué)步、妄自菲薄，甚至迷失自我，對本地資源稟賦熟視無睹。反觀臺盤村的“村BA”，據(jù)臺盤村委會主任、村籃球協(xié)會會長岑江龍稱，2022年吃新節(jié)的籃球賽共有176支球隊(duì)參加，所有費(fèi)用均為各村村民集資，整輪比賽官方不出資。同樣出圈的榕江縣“村超”，今年賽事共有96支球隊(duì)參賽，賽期9天，該縣文體部門稱，官方層面一共承擔(dān)了裁判費(fèi)等費(fèi)用3萬余元。

（二）學(xué)順勢而為。察勢者智，順勢者贏，驅(qū)勢者獨(dú)步天下。2022年7月21日，臺盤村籃球賽第一次登上抖音全國熱榜后，臺江縣通過協(xié)調(diào)省直、州直相關(guān)單位，又乘勢加推了貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽、佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽、黔粵男女籃跨省交流賽三場賽事，為臺盤“村BA”持續(xù)燃爆全網(wǎng)拾柴加火。尤其是8月初舉辦的貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽，是經(jīng)由臺江方面積極爭取，由凱里市三棵樹中途轉(zhuǎn)移到臺江縣臺盤村“網(wǎng)紅”籃球場舉行的，展示了臺江縣積極作為的一面。臺江縣在“村BA”首次出圈后因勢利導(dǎo)、趁熱打鐵，通過“三場賽”步步為營、穩(wěn)扎穩(wěn)打，將臺盤村從一個(gè)黔東南小山村逆襲為中國鄉(xiāng)村籃球“村BA”圣地，是地方政府積極順勢而為的成功案例，值得全國各地學(xué)習(xí)借鑒。

（三）學(xué)賣獨(dú)賣缺。俗話講：“一招鮮，吃遍天”，文旅文創(chuàng)市場亦是如此。一段時(shí)期以來，全國各地積極謀劃發(fā)展被稱為“第四產(chǎn)業(yè)”的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但千城一面、貪大求洋成為一些地方的通病。“村BA”能夠出圈，既不在于“高大上”的場地，也不在于豪華陣容的球員，而是靠的麻鴨豬腳和塑料小馬扎的“土味”，這份返璞歸真的“土味”也正是全國各地文旅市場所缺乏的。

（四）學(xué)互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)媒被稱為“第四媒體”，相較傳統(tǒng)媒體實(shí)時(shí)、便捷、互動以及不受空間限制等特點(diǎn)，能將信息傳播活動在現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上無限擴(kuò)大。臺盤村打了80年的籃球賽之所以在2022年燃爆全網(wǎng)，網(wǎng)媒傳播居功至偉。如果不是部分村民將比賽視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，就不會被姚姓攝影師發(fā)現(xiàn)，如果不被姚姓攝影師發(fā)現(xiàn)，就不會有專業(yè)力量的網(wǎng)媒傳播，如果沒有專業(yè)網(wǎng)媒傳播，中國便無“村BA”?？傊?，是互聯(lián)網(wǎng)貫通了臺盤“村BA”出圈的整個(gè)路徑。

無獨(dú)有偶，與臺江縣同屬黔東南州的榕江縣，憑“村超”同樣出圈網(wǎng)絡(luò)，該縣在培樹黨政干部互聯(lián)網(wǎng)思維、提高觸網(wǎng)本領(lǐng)方面更是可圈可點(diǎn)。該縣“80后”縣長主導(dǎo)推動成立新媒體產(chǎn)業(yè)園，“村超”比賽期間，發(fā)動全縣2200余家網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊(duì)和1.2萬個(gè)新媒體賬號參與宣傳，并評選“村超”宣傳官。通過統(tǒng)一話題，鼓勵(lì)村民自發(fā)在自媒體平臺上制作推出村超攻略、視頻、筆記，匯聚了走出貴州、走向全國的磅礴偉力。可以說，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維的加持，就不會有央視新聞對村超“中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動詮釋”至高贊譽(yù)。

三、濮陽干什么？

按照村BA“就地取材、順勢而為、賣獨(dú)賣缺、互聯(lián)網(wǎng)思維”的做法啟示，擦亮我市全國獨(dú)有的“中華第一龍”“單拐革命舊址”“張姓祭祖大典”“張清豐祭拜活動”和“全奧運(yùn)項(xiàng)目極限運(yùn)動基地”四塊文旅招牌，錨定“華夏龍都”“中原紅都”“孝道之鄉(xiāng)”“極限名城”打造“龍”“紅”“孝”“極”四大文旅產(chǎn)業(yè)。

（一）聚焦于“龍”，打造“華夏龍都”。我市擁有全國唯一的距今6400余年蚌殼“中華第一龍”，并被中華炎黃文化研究會正式命名為“龍鄉(xiāng)”。建議充分發(fā)揮濮陽“中華龍鄉(xiāng)”“龍?jiān)吹亍钡锰飒?dú)厚的資源稟賦，打造四個(gè)“基地”，發(fā)展以龍文化為主題的特色文化旅游業(yè)。一是打造龍文化展示基地。依托“中華第一龍”發(fā)現(xiàn)地龍湖，籌建“中國龍文化博物館”，展示龍文化的要素和遺存，同時(shí)把龍文化融入城市規(guī)劃設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)市標(biāo)市徽，命名城市街道，在主要街道的路燈、公交站、廣場等公共場所裝飾懸掛、設(shè)立雕塑，把濮陽打造成為中華龍文化的展示基地。二是打造龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。編制濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓龍文化產(chǎn)業(yè)高起點(diǎn)起步；改造建設(shè)龍山公園、龍文化碑林等龍文化景點(diǎn)，研發(fā)龍文化旅游紀(jì)念品，發(fā)展龍文化旅游產(chǎn)業(yè)；利用流傳下來的各種各樣的龍形象，發(fā)揮濮陽當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，研發(fā)包括麥秸畫、草編、剪紙等工藝品；以龍文化為主題，創(chuàng)作文學(xué)、演藝作品，依托雜技資源創(chuàng)作龍文化情景劇；持續(xù)打造“二月二”龍文化廟會，發(fā)展龍文化會展經(jīng)濟(jì)，把濮陽打造成為中國龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。三是打造中華龍文化研究基地。依托濮陽高等院校，聯(lián)合河南省社會科學(xué)院等專門研究機(jī)構(gòu)，組建“中國龍文化研究院”，集中研究力量，就“龍文化與華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)”“龍文化與中國夢”“龍文化產(chǎn)業(yè)系列開發(fā)”等專題進(jìn)行深入研究，推出一批標(biāo)志性成果，把濮陽打造成為中國龍文化研究基地。四是打造龍文化實(shí)景體驗(yàn)基地。參考迪士尼公園、中華恐龍園等“樂園+IP”模式，與專業(yè)公司合作，融入《山海經(jīng)》等上古傳說、古代傳統(tǒng)民俗等，運(yùn)用VR技術(shù)、5D沉浸式體驗(yàn)技術(shù)增加基地的互動性與參與性，打造打造全國首個(gè)“龍文化IP”沉浸式實(shí)景體驗(yàn)基地。

（二）著眼于“紅”，打造“中原紅都”。我市擁有單拐革命舊址、劉鄧大軍渡黃河紀(jì)念館等，鄧小平、宋任窮、黃敬等老一輩革命家在這里領(lǐng)導(dǎo)過抗日戰(zhàn)爭，是全國愛國主義教育示范基地。建議從“吃”“住”“玩”“拍”四個(gè)方面，為紅色傳統(tǒng)教育注入新鮮的現(xiàn)代元素。一是“吃”方面。依托景區(qū)現(xiàn)有的美食一條街，引進(jìn)鹵煮火燒、豆汁焦圈、炒肝、爆肚設(shè)置北京小吃部，引進(jìn)羊肉泡饃、臘羊肉、鍋盔設(shè)置西北小吃部，引進(jìn)腸粉、鴨血粉絲湯、燒麥、生煎設(shè)置東南小吃部，引進(jìn)市井火鍋、螺螄粉、酸辣粉、紅糖糍粑設(shè)置西南小吃部，讓“舌尖”帶動“腳尖”。二是“住”方面。用好“土樓”資源，面向周邊地市開展“0元住土樓”“我與土樓有個(gè)約會”等營銷活動，開發(fā)穴位浴、海鹽池等溫泉項(xiàng)目，開展推獨(dú)輪車、踩高蹺、滾鐵環(huán)等趣味比賽，提高旅游參與度。適時(shí)推出“燈光秀”、“篝火晚會”、房車營地等項(xiàng)目，豐富游客“夜生活”。三是“玩”方面。按照“無參與不體驗(yàn)，無體驗(yàn)不旅游”的工作思路，設(shè)置“磨豆腐”“穴粉皮”“納軍鞋”等體驗(yàn)活動，編演《單拐·紅色冀魯豫》《劉鄧大軍渡黃河》等實(shí)景演出，開發(fā)“單拐1944”“強(qiáng)渡黃河”等紅色劇本殺，謀劃打造首長記憶院落群、軍事主題體驗(yàn)基地、兵工文化體驗(yàn)坊、紅色主題樂園、節(jié)慶民俗廟會、影視基地等，讓年輕人擁抱紅色文化。四是“拍”方面。依托村內(nèi)現(xiàn)有民居，謀劃建設(shè)民國風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)。在途經(jīng)單拐的G342、S209等主干道沿線，根據(jù)花期分時(shí)段打造油菜花、向日葵、薰衣草等自然景觀，做到全年有花可賞、有景可拍。在將軍渡遺址售賣、租借傳統(tǒng)年代服飾，園區(qū)內(nèi)投放劉伯承、鄧小平等特效演員NPC與游客拍照互動，設(shè)置符合歷史的拍照內(nèi)景，全方位打造沉浸式場景。同時(shí)，在每個(gè)拍照打卡處，標(biāo)注最佳打卡位置并張貼模特拍照造型，更好的服務(wù)于游客拍照。

（三）立足于“孝”，打造“孝道之鄉(xiāng)”。我市清豐縣是全國唯一一個(gè)以平民名字命名的縣，并設(shè)有“中國孝道文化研究中心”，建議積極加以利用。一是引優(yōu)質(zhì)資源。加快孝道博物館建設(shè)，啟動“中國孝道文化研究中心”，柔性引進(jìn)大學(xué)教授、民間知名人士以及抖音快手等新媒體的重量級大V，積極舉辦各種研討、慶典、評比等活動，不斷提高“孝道之鄉(xiāng)”的影響力和知名度。二是聚超常人氣。每年三月二十八繼續(xù)支持清豐縣舉辦張清豐祭拜活動，并堅(jiān)持開展孝老子女評選，逐步將評選范圍擴(kuò)大到濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、濮陽醫(yī)專等大中專院校。借勢濮陽市張姓祭祖大典的張姓人脈資源，引導(dǎo)張姓人士參與張清豐祭拜活動，不斷擴(kuò)大張清豐的人物IP影響力。力爭3-5年，在省市支持下，在清豐縣舉辦全市、全省孝老子女評選活動。三是吸澎湃流量。各類節(jié)慶活動期間，與濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及鄭州、新鄉(xiāng)、安陽等周邊高校聯(lián)合，選取不同省份的大學(xué)生代表參加，組織開展“大學(xué)生抖音賽”等新媒體平臺流量比賽，按照點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少，評出一二三等獎，分別發(fā)放金質(zhì)、銀質(zhì)、銅質(zhì)“張清豐”人物像，為傳統(tǒng)文化盛典插上新媒體的“翅膀”。

（四）致力于“極”，打造“極限名城”。我市具有全國唯一一處可以承辦全奧運(yùn)極限運(yùn)動項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽基地——清豐極限運(yùn)動基地，并先后承辦了2021年全國BMX自由式錦標(biāo)賽、中國極限運(yùn)動大會、國際滑板公開賽（清豐站）等國際性、全國性的賽事。一是探索“院校+”模式。全國極限運(yùn)動大會的召開和清豐縣極限運(yùn)動基地的誕生，離不開國家體育總局及省委省政府的支持，繼續(xù)加密與體育總局聯(lián)系頻次，請求總局領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)蒞臨我市實(shí)地調(diào)研，協(xié)調(diào)國內(nèi)體育院校冠名聯(lián)合辦學(xué)，成立XX體育學(xué)院極限運(yùn)動學(xué)院（清豐），并安排國內(nèi)體育知名專家現(xiàn)場指導(dǎo)辦學(xué)工作，任校長或者名譽(yù)校長，爭取把清豐極限運(yùn)動基地建設(shè)成為國家極限運(yùn)動員培訓(xùn)基地。二是探索“賽事+”模式。請求體育總局與中國極限運(yùn)動協(xié)會繼續(xù)支持清豐持續(xù)舉辦中國極限運(yùn)動大會，并認(rèn)定清豐為中國極限運(yùn)動大會主場永久舉辦地。協(xié)調(diào)國家體育總局水上運(yùn)動管理中心、中國極限運(yùn)動協(xié)會、自由式小輪車國家隊(duì)等蒞臨清豐考察指導(dǎo)，支持我縣創(chuàng)建自由式小輪車、沖浪、動力沖浪板、槳板、摩托艇、水上飛人等水上項(xiàng)目國家訓(xùn)練基地，擴(kuò)大極限名城的影響力、知名度和美譽(yù)度。三是探索“文旅+”模式。積極與華強(qiáng)方特集團(tuán)、中奧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等文旅體育運(yùn)營公司對接，利用方特近年來確立的“差異化發(fā)展戰(zhàn)略”契機(jī)，用好極限運(yùn)動基地的獨(dú)特優(yōu)勢，形成方特專業(yè)機(jī)構(gòu)與極限運(yùn)動基地獨(dú)特資源的疊加效應(yīng)，創(chuàng)新方式，豐富業(yè)態(tài)，打造文旅極限運(yùn)動新標(biāo)桿。

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