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關(guān)于推進(jìn)“吉字號(hào)”特色品牌建設(shè)的若干舉措

為全面提升全省品牌建設(shè)水平，打響“吉字號(hào)”特色品牌，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，提出如下措施。

一、總體思路

（一）主要目標(biāo)。深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話重要指示精神，按照省委十二屆四次全會(huì)部署，著眼滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，圍繞深入實(shí)施“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，培育“四大集群”、發(fā)展“六新產(chǎn)業(yè)”、建設(shè)“四新設(shè)施”，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，加快打造系列“吉字號(hào)”特色品牌，帶動(dòng)吉林“優(yōu)特精新”產(chǎn)品提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。引導(dǎo)培育一批國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、市場(chǎng)占有率處于同行業(yè)領(lǐng)先水平的“吉字號(hào)”特色品牌，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、具有較強(qiáng)影響力的“吉字號(hào)”品牌體系，消費(fèi)認(rèn)可度大幅度提高，品牌形象更加深入人心，對(duì)全省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用顯著提升。

（二）基本原則。

一是堅(jiān)持企業(yè)主體、政府引導(dǎo)。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定作用，強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任落實(shí)，激發(fā)企業(yè)培育打造品牌的內(nèi)生動(dòng)力，加大在品牌培育、營(yíng)銷(xiāo)方面的投入。政府加大引導(dǎo)推動(dòng)，依法高效監(jiān)管，為企業(yè)做強(qiáng)做大品牌創(chuàng)造良好環(huán)境。

二是堅(jiān)持突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌推進(jìn)。立足吉林省資源稟賦，以先進(jìn)制造、優(yōu)勢(shì)旅游、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)、特色消費(fèi)四大領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，打響“吉字號(hào)”系列品牌，搶占新賽道，釋放新動(dòng)能。

三是堅(jiān)持強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、融媒推介。創(chuàng)新宣傳載體，加大“吉字號(hào)”專業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，利用全媒體矩陣式宣傳培塑品牌良好形象。

二、培育打造“吉字號(hào)”產(chǎn)業(yè)品牌

（一）打響“吉字號(hào)”先進(jìn)制造品牌。充分釋放“紅旗”品牌效應(yīng)，在品牌宣傳、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、渠道服務(wù)等方面深度拓展。圍繞推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)集群梯次培育行動(dòng)，以“龍頭企業(yè)+”“主導(dǎo)產(chǎn)品+”“產(chǎn)業(yè)園區(qū)+”為路徑，重點(diǎn)提高汽車(chē)及零部件、軌道交通、光電信息、中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥、碳纖維、紡織襪業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌知名度。圍繞實(shí)施“陸上風(fēng)光三峽”工程和“氫動(dòng)吉林”行動(dòng)，積極培育吉林“綠電”品牌，在新能源建設(shè)利用等領(lǐng)域打造形成招商引資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金字招牌。

（二）打響“吉字號(hào)”優(yōu)勢(shì)旅游品牌。突出冰雪和避暑雙品牌引領(lǐng)，圍繞“長(zhǎng)白天下雪”“清爽吉林·22°C夏天”主題，開(kāi)展“一市一節(jié)慶”“一縣一活動(dòng)”，打響查干湖冬捕、吉林霧凇、延邊民俗等特色旅游品牌，推出“吉林省百碗旅游美食”和“吉樂(lè)購(gòu)”名街，掛牌“吉樂(lè)購(gòu)”商超和“吉星”等級(jí)旅游住宿門(mén)店。推動(dòng)查干湖、龍灣、嫩江灣、防川等景區(qū)擴(kuò)大品牌影響，把長(zhǎng)白山旅游打造成世界頂級(jí)品牌，支持各市縣建設(shè)一批在本地區(qū)、本省乃至全國(guó)有品牌影響力的旅游景區(qū)。打造一批鄉(xiāng)村游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等精品路線品牌，推出一批體育賽事品牌，建設(shè)一批工業(yè)遺址懷舊地標(biāo)品牌，進(jìn)一步拓展延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，助力“引客入吉”。

（三）打響“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品牌。圍繞打造“十大產(chǎn)業(yè)集群”，深入實(shí)施吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、地理標(biāo)志、老字號(hào)認(rèn)證，加大吉林大米、吉林鮮食玉米、吉林雜糧雜豆、吉林牛肉、長(zhǎng)白山人參、吉林梅花鹿、長(zhǎng)白山礦泉水、長(zhǎng)白山食用菌、長(zhǎng)白山果蔬、長(zhǎng)白山椴樹(shù)蜜等農(nóng)特產(chǎn)品品牌打造，加快以人參、鹿茸、靈芝等為原材料的保健食品品牌培育，樹(shù)立“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿和高端形象。

（四）打響“吉字號(hào)”特色消費(fèi)品牌。突出吉林農(nóng)耕、飲食、節(jié)慶、民俗等特色文化，打造一批兼容優(yōu)勢(shì)品質(zhì)與鄉(xiāng)土風(fēng)情的“吉字號(hào)”特色消費(fèi)品牌。圍繞民族菜、民俗菜、宮廷菜、山珍菜、生態(tài)餐飲五大吉菜系列，培育打造一批名菜、名點(diǎn)、名小吃、名宴和知名餐飲品牌。支持企業(yè)將傳統(tǒng)文化、獨(dú)特技術(shù)與新技術(shù)、新場(chǎng)景嫁接融合，進(jìn)一步激活鼎豐真、榆樹(shù)錢(qián)、通化葡萄酒、皇封參、白山方大等“吉字號(hào)”中華老字號(hào)。以長(zhǎng)影、吉林動(dòng)漫等品牌為龍頭，推出一批“吉字號(hào)”影視文化精品。深化“精彩夜吉林”“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”等主題活動(dòng)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，進(jìn)一步打響這有山、桂林路、延大網(wǎng)紅墻等“吉字號(hào)”消費(fèi)品牌。

三、培育打造“吉字號(hào)”區(qū)域品牌

（一）打造“吉字號(hào)”市縣區(qū)域品牌名片。鞏固提升“汽車(chē)城”“電影城”“人參之鄉(xiāng)”“梅花鹿之鄉(xiāng)”“礦泉城”“襪業(yè)名城”等我省市縣特色區(qū)域名片。實(shí)施縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌升級(jí)計(jì)劃，推動(dòng)“一縣一品”“一業(yè)一品”特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。支持品牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建，打造一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鮮明、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)。

（二）打造“吉字號(hào)”地理標(biāo)志特色名片。充分挖掘特色區(qū)域產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品質(zhì)特色，加大地理標(biāo)志產(chǎn)品和商標(biāo)培育力度，支持長(zhǎng)白山人參、雙陽(yáng)梅花鹿、白城綠豆、梅河大米等國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)打造優(yōu)質(zhì)名品，推動(dòng)各縣區(qū)運(yùn)用地理標(biāo)志創(chuàng)建地域特色標(biāo)牌。打造蛟河、伊通、乾安等一批地理標(biāo)志富農(nóng)強(qiáng)縣，帶動(dòng)全省地理標(biāo)志產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。

（三）打造“吉字號(hào)”區(qū)域品牌高端名片。完善“吉致吉品”標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和質(zhì)量保障體系，加快壯大認(rèn)定產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量。推進(jìn)“吉字號(hào)”與浙江“品字標(biāo)”、內(nèi)蒙古“蒙字標(biāo)”、深圳“圳品”、黑龍江“黑土優(yōu)品”等合作互認(rèn)，進(jìn)一步加強(qiáng)與京津冀、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)等對(duì)接合作，推進(jìn)市場(chǎng)互推、供需聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、合作互認(rèn)，拓展“吉字號(hào)”品牌消費(fèi)市場(chǎng)。

四、支持“吉字號(hào)”企業(yè)做強(qiáng)做大品牌

（一）實(shí)施“吉字號(hào)”品牌梯次培育工程。進(jìn)一步提升中國(guó)一汽、中車(chē)長(zhǎng)客、吉林碳谷、長(zhǎng)光衛(wèi)星、修正藥業(yè)、吉林敖東、吉糧集團(tuán)、皓月集團(tuán)、長(zhǎng)白山旅游等大型骨干企業(yè)品牌發(fā)展力，支持企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品品種，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展品牌領(lǐng)域，打造形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)的領(lǐng)航品牌。以專精特新“小巨人”企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)等為重點(diǎn)，支持加快品種開(kāi)發(fā)、品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)建，打造形成特點(diǎn)鮮明、品質(zhì)過(guò)硬的特色品牌。加大政策引導(dǎo)力度，推動(dòng)中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立百年品牌、百年老店目標(biāo)，打造形成數(shù)以萬(wàn)計(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?、成長(zhǎng)預(yù)期好的小微品牌集群。

（二）實(shí)施“吉字號(hào)”品牌質(zhì)量提升工程。支持企業(yè)開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)。加快質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)支撐作用，支持企業(yè)推進(jìn)質(zhì)量設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)檢測(cè)、可靠性工程等先進(jìn)質(zhì)量技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌賦值中小企業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)，支持企業(yè)大力推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，實(shí)施質(zhì)量管理數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的質(zhì)量管理運(yùn)營(yíng)體系。開(kāi)展對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提升行動(dòng)，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度，推動(dòng)形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”和一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)。

（三）實(shí)施“吉字號(hào)”品牌形象塑造工程。支持企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，加強(qiáng)核心價(jià)值、特色形象的提煉挖掘，推動(dòng)將地域文化融入品牌建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。支持企業(yè)運(yùn)用品牌建設(shè)專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、廣告服務(wù)等策劃設(shè)計(jì)水平。支持企業(yè)開(kāi)展品牌企業(yè)領(lǐng)軍人才和品牌實(shí)用人才培訓(xùn)，加快培養(yǎng)“老字號(hào)”技藝傳承人和專精特新“小巨人”企業(yè)高素質(zhì)技能人才。支持企業(yè)參與國(guó)家重大品牌交流活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)各界和消費(fèi)者對(duì)“吉字號(hào)”的品牌認(rèn)同。

五、強(qiáng)化“吉字號(hào)”品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

（一）推行專業(yè)化品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。支持省屬相關(guān)國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)“吉字號(hào)”培育打造與宣傳推廣，鼓勵(lì)專業(yè)化品牌培育運(yùn)營(yíng)主體參與“吉字號(hào)”品牌生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。設(shè)立“吉字號(hào)”品牌孵化基地，以新消費(fèi)品為重點(diǎn)，建立品牌孵化體系，聚合投融資、人才引育、商業(yè)資源對(duì)接、品牌設(shè)計(jì)推廣等專業(yè)服務(wù)圈層，為新消費(fèi)品牌從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、線下商圈和數(shù)字化角度多元賦能，助力“吉字號(hào)”搶灘新消費(fèi)品市場(chǎng)。支持“吉字號(hào)”品牌攜手國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌合作打造聯(lián)名產(chǎn)品，提高品牌話題度。支持打造“吉字號(hào)”土特產(chǎn)展銷(xiāo)推介平臺(tái)，培育供銷(xiāo)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（二）創(chuàng)建多維度品牌消費(fèi)場(chǎng)景。支持企業(yè)在域外知名商圈開(kāi)設(shè)“吉字號(hào)”品牌體驗(yàn)店，以重要節(jié)假日、重大活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，廣泛開(kāi)展“吉字號(hào)”產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。支持企業(yè)建設(shè)“吉字號(hào)”品牌專營(yíng)店、旗艦店，在交通樞紐、旅游景區(qū)等設(shè)立銷(xiāo)售專區(qū)，增強(qiáng)消費(fèi)流通活力。支持企業(yè)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場(chǎng)等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

（三）創(chuàng)新新媒體品牌宣傳模式。打造“吉字號(hào)”線上營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，加大與新零售平臺(tái)、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)對(duì)接，全面拓展“吉字號(hào)”線上銷(xiāo)售渠道。創(chuàng)建“吉字號(hào)”品牌抖音號(hào)和國(guó)內(nèi)買(mǎi)手社媒矩陣，招募民間品牌推薦師，開(kāi)展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，利用抖音、快手、微信、微博等社媒渠道進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者群體。

（四）打造標(biāo)志性品牌宣傳載體。策劃“吉字號(hào)”品牌系列專題宣傳活動(dòng)，講好“吉字號(hào)”品牌故事。辦好“1.8消費(fèi)節(jié)”“9.8消費(fèi)節(jié)”和“7.16吉林糧食品牌日”，進(jìn)一步豐富東北亞博覽會(huì)、汽博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、雪博會(huì)、“中國(guó)品牌日”吉林館、航空展等活動(dòng)“吉字號(hào)”品牌內(nèi)容和元素。依托吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，建設(shè)“吉字號(hào)”推廣展示中心和品牌展銷(xiāo)研發(fā)生產(chǎn)基地，建立網(wǎng)紅選品和培訓(xùn)基地，打造網(wǎng)紅街區(qū)、產(chǎn)品街區(qū)、電商街區(qū)，形成全省品牌集聚實(shí)體街區(qū)和新生活、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)示范引領(lǐng)的新地標(biāo)。

六、組織保障

（一）健全統(tǒng)籌推進(jìn)機(jī)制。建立各相關(guān)部門(mén)共同參與、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、合力推進(jìn)的工作機(jī)制，省市場(chǎng)監(jiān)管廳作為牽頭部門(mén)定期調(diào)度工作進(jìn)展，各相關(guān)部門(mén)按職責(zé)分年度制定行動(dòng)計(jì)劃，各市（州）、縣（市）政府細(xì)化落實(shí)舉措，形成措施方案。積極發(fā)揮社會(huì)中介組織和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，組建“吉字號(hào)”品牌推介聯(lián)盟和發(fā)展智庫(kù)，帶動(dòng)科研院所、大專院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體共同參與。委托權(quán)威品牌研究機(jī)構(gòu)，開(kāi)展“吉字號(hào)”品牌影響力和美譽(yù)度評(píng)價(jià)，定期發(fā)布品牌發(fā)展報(bào)告。

（二）建立政策保障機(jī)制。加大品牌創(chuàng)建工作財(cái)政支持力度，引導(dǎo)社會(huì)資本參與品牌建設(shè)。支持組織和個(gè)人爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)（提名獎(jiǎng)）、中華老字號(hào)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和省政府質(zhì)量獎(jiǎng)。各地可根據(jù)實(shí)際，出臺(tái)扶持政策，落實(shí)國(guó)家相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。支持“吉字號(hào)”經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)、廣告、展覽等活動(dòng)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)質(zhì)押融資。

（三）完善服務(wù)保護(hù)機(jī)制。加快推進(jìn)國(guó)家級(jí)檢驗(yàn)檢測(cè)中心、研發(fā)中心和國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，強(qiáng)化品牌建設(shè)質(zhì)量技術(shù)支撐。引進(jìn)品牌建設(shè)專業(yè)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)，建立三方主導(dǎo)的多元化服務(wù)體系，為“吉字號(hào)”生產(chǎn)企業(yè)提供品牌運(yùn)營(yíng)、質(zhì)量管理、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)等專業(yè)化服務(wù)。完善品牌保護(hù)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制和品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，支持品牌產(chǎn)品申請(qǐng)專利保護(hù)，依法依規(guī)打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。

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