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中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳前不久印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景”。這樣的政策舉措背后，對應(yīng)著廣闊市場需求。如今，文博場館、非遺體驗等文旅融合項目備受游客青睞，文化遺產(chǎn)游、數(shù)字沉浸游等成為消費新場景。文旅消費正從單一觀光向“文化體驗+科技賦能”的復合模式升級，成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要引擎。

從各地實踐看，我國文旅融合創(chuàng)新亮點頻現(xiàn)。比如，山東強化“好客山東”品牌建設(shè)，全省備案博物館839家，超過全國總數(shù)的10%；湖南實施文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃，2024年全省旅游總收入破萬億元，文旅業(yè)成省內(nèi)第4個萬億元產(chǎn)業(yè)；北京環(huán)球影城融合京劇、功夫、舞龍、雜技等元素推出的限定演出，2023年帶動通州全區(qū)規(guī)模以上文旅企業(yè)實現(xiàn)收入96.8億元。文旅融合催生出夜間經(jīng)濟、研學旅行等新業(yè)態(tài)，印證了“文化為魂、旅游為體、科技為翼”的融合邏輯，推動文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟躍升。

不過，文旅融合仍面臨結(jié)構(gòu)性矛盾。產(chǎn)品供給存在“千景一面”現(xiàn)象，多數(shù)文旅項目仍局限于傳統(tǒng)觀光模式，消費場景創(chuàng)新滯后。服務(wù)配套存在“硬件有余、軟件不足”短板，不少文旅項目存在“劇本殺換皮”“光影秀堆砌”等問題，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用多停留在展示層面。區(qū)域發(fā)展格局不平衡，東部地區(qū)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入占比遠超西部地區(qū)。這些問題制約著文旅深度融合，亟待通過系統(tǒng)性改革突破瓶頸。

在產(chǎn)業(yè)政策層面，強化數(shù)字技術(shù)賦能與制度創(chuàng)新。加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，建立文旅大數(shù)據(jù)中心，強化AR導覽、全息劇場等技術(shù)研發(fā)。設(shè)立文旅科技創(chuàng)新基金，重點支持沉浸式演藝裝備、數(shù)字文保技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)，培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。完善文化數(shù)字資產(chǎn)交易實施指南、價值評估指南等國家標準的編制工作。

在企業(yè)運營層面，打造差異化產(chǎn)品矩陣。實施文旅企業(yè)“精品工程”，支持龍頭企業(yè)開發(fā)主題酒店、文化營地等融合業(yè)態(tài)，培育國家級文旅融合示范項目。建立文旅IP孵化機制，推動敦煌、三星堆等超級文化符號向消費品牌轉(zhuǎn)化。鼓勵采用“文化眾創(chuàng)”模式，在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、平遙電影節(jié)等平臺建立創(chuàng)作者聯(lián)盟，構(gòu)建“專業(yè)創(chuàng)作+大眾參與”的內(nèi)容生產(chǎn)體系。推廣“文旅+”商業(yè)模式，發(fā)展文化定制旅游、非遺研學旅行等細分市場，打造差異化競爭優(yōu)勢。

在人才建設(shè)層面，完善專業(yè)培養(yǎng)體系。培育文旅英才，設(shè)立專項獎勵基金，重點引進文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)等復合型人才。完善文旅工匠職業(yè)技能等級認定機制，制定沉浸式體驗師、文化遺產(chǎn)解說員等新職業(yè)標準，形成多層次人才梯隊。建設(shè)國家級產(chǎn)教融合實訓基地，實施企業(yè)導師駐校計劃，實現(xiàn)人才供給與產(chǎn)業(yè)需求動態(tài)匹配。

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