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【筆試預測題】談談洛陽市文創(chuàng)產(chǎn)品為何能夠取得成功
公選王 公選王
-2025-
04/29
11:54
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隨著社會的不斷進步和科技的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。數(shù)字化、網(wǎng)絡化的技術(shù)手段使得文化創(chuàng)意的傳播更加迅速廣泛,同時也為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更多可能性。近年,跨界融合為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)注入了強大的發(fā)展動力。從考古盲盒到文創(chuàng)雪糕,從博物館劇本殺到網(wǎng)絡游戲,洛陽立足厚重的歷史文化,不斷拓展“文創(chuàng)+”的內(nèi)容與形式,為傳統(tǒng)文化譜出時代新意。
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公選王材料1:

在當今社會,隨著人們對精神文化生活的追求日益增長,“文創(chuàng)”這個詞越來越頻繁地出現(xiàn)在我們的生活中。那么,究竟什么是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?什么是文創(chuàng)產(chǎn)品呢?

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),簡單來說,是以文化、創(chuàng)意為核心,通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)文化資源而形成的產(chǎn)業(yè)集群。它不僅僅是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)品和服務的集合,更是一個融合了設計、生產(chǎn)、銷售和服務等多個環(huán)節(jié)的復雜系統(tǒng)。在這個過程中,創(chuàng)意人將自己的知識、智慧和靈感轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品設計,進而滿足消費者對于個性化、差異化的需求。

而文創(chuàng)產(chǎn)品,則是這個產(chǎn)業(yè)鏈中的終端產(chǎn)物。它們以文化為底蘊,以創(chuàng)意為靈魂,通過對傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代解讀和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,賦予產(chǎn)品新的生命力和市場價值。從某種意義上說,每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都是一個故事的載體,承載著特定的歷史記憶和文化情感。

隨著社會的不斷進步和科技的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。數(shù)字化、網(wǎng)絡化的技術(shù)手段使得文化創(chuàng)意的傳播更加迅速廣泛,同時也為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更多可能性。近年,跨界融合為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)注入了強大的發(fā)展動力。從考古盲盒到文創(chuàng)雪糕,從博物館劇本殺到網(wǎng)絡游戲,洛陽立足厚重的歷史文化,不斷拓展“文創(chuàng)+”的內(nèi)容與形式,為傳統(tǒng)文化譜出時代新意。

公選王材料2:

隋唐洛陽城應天門遺址廣場,一家名為“洛陽禮物”的文創(chuàng)門店人潮涌動。滿是冰箱貼的墻面前,站滿了細細挑選的游客。

拿起一個銅爵造型的冰箱貼,山東游客喬悅在手中反復觀看?!斑@是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵,做得真精巧,還保留了紋樣?!彼f,在博物館只能遠遠觀賞,買個冰箱貼就可以把洛陽文化帶回家。在她的旅行包中,文創(chuàng)產(chǎn)品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑,還有龍門石窟等地標性景區(qū)。

在洛陽博物館二樓珍寶館,展廳柔光聚焦下,一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創(chuàng)區(qū),仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝,鏡面映照出游客的花容笑靨。

“我們以館藏銅鏡為原型,提取了鸞鳳、花鳥等元素,又結(jié)合現(xiàn)代審美、融入不同色調(diào),設計出了這款便攜的朱顏鏡?!甭尻柌┪镳^副館長孫海巖說,銅鏡文創(chuàng)推出一年多,銷售近9萬個、超500萬元,有人專門過來復購。

文物帶不走,但借助文創(chuàng)產(chǎn)品,可以把城市記憶留下來?!安徽摼皡^(qū)還是博物館,總有游客想把文化帶回家。這反映了消費需求的變化,即從注重實用價值向情緒趣味價值轉(zhuǎn)變?!甭尻栁穆眉瘓F文化產(chǎn)業(yè)公司董事長、總經(jīng)理宋偉說,伴隨文博熱,洛陽文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)熱情高漲,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來新機遇,“以‘洛陽禮物’為例,我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元,2023年突破600萬元,去年更是達到3000萬元。全市已有13家直營店,還在各大博物館和景點繼續(xù)布點?!?/span>

“中華文化博大精深,這些文化基因潛藏在每一個中國老百姓的心底。我們要做的就是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,探索現(xiàn)代化表達方式,讓傳統(tǒng)文化活起來、讓藝術(shù)融入生活。”中國工藝美術(shù)大師、洛陽三彩藝術(shù)博物館館長郭愛和認為,文創(chuàng),顧名思義離不開文化傳承,更不能脫離創(chuàng)新創(chuàng)造。

為此,郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念。他解釋,三彩并非只有三種顏色,也不僅限于唐代,“我們探索從陶瓷到釉畫,再到寫意三彩的創(chuàng)新,并在保持藝術(shù)性的同時,開發(fā)出更多適合大眾消費的文創(chuàng)產(chǎn)品?!?/span>

如今,唐三彩中常見的馬、駱駝等造型,形態(tài)更多元,顏色也更豐富。在洛陽“鎮(zhèn)搗蛋”等文創(chuàng)店,憨態(tài)可掬的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色,還有粉色、水藍色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬、三彩侍女俑的文創(chuàng)組合,成為不少游客的到店選擇。

公選王材料3:

文創(chuàng)產(chǎn)品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品,“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。

市面上鮮花餅易購,但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎?在洛陽西工區(qū)南北李記,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計巧妙結(jié)合,造型精致的糕點帶來滿滿的中國風與洛陽味。

“來洛陽之前,我就在網(wǎng)上看到這款九宮格牡丹花酥,配色好看、造型精美,一下子就‘種草’了?!北M管南北李記不在洛陽景區(qū)周邊,浙江游客張帆還是專程跑了一趟。

除了文創(chuàng)小吃,大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨,位于洛陽定鼎門廣場附近的宴天下河洛第一宴開席。伴隨著歌舞、劇情表演,一道道菜肴被端上餐桌,為游客奉上一場味蕾與視聽盛宴。

“我們想通過日常餐飲,給游客帶來沉浸式文化享受。在具體設計中,宴席保持了高度的文化統(tǒng)一,從餐具的材質(zhì)、色彩、形制到菜肴的選擇、取名,既保有洛陽水席的傳統(tǒng)特色,也兼顧全國各地游客的口味偏好,包括舞美環(huán)境設計,都必須精益求精?!遍T店店長郭春利說。

“萬物皆可文創(chuàng)。它可以與任何一個行業(yè)相互碰撞、賦能、融合,洛陽也正朝著大文創(chuàng)的方向努力?!甭尻桚堥T文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長王啟蒙說,十三朝古都文化底蘊深厚,有二里頭、龍門石窟等遺址遺跡,有洛陽牡丹、洛陽三彩等文化符號,還有數(shù)不完的歷史人文故事,“借助先進技術(shù),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在探索更多現(xiàn)代化創(chuàng)新性表達”。

臨近洛陽龍門高鐵站,近年來新開業(yè)的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中,《尋跡洛神賦》演出構(gòu)建了數(shù)字化、行進式文化體驗空間,通過數(shù)字影像、機械裝置與現(xiàn)場演藝的完美結(jié)合,為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦、龍門石窟等歷史演繹故事。

“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求?;ù罅忾_發(fā)這款文創(chuàng)項目,也是為解決洛陽過境游的痛點?!眹杉瘓F商業(yè)發(fā)展公司董事長裴紀辰說,以前不少游客來了洛陽,看完龍門石窟等地標,當天就走了。如何把游客留下來?洛陽選擇用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來破題?!巴ㄟ^打造大河薈這個綜合商業(yè)體,讓游客坐下來、住下來。大河薈實現(xiàn)全業(yè)態(tài)運營一年,成為洛陽新的網(wǎng)紅打卡地?!迸峒o辰說。

公選王材料4:

洛陽地脈花最宜,牡丹尤為天下奇。人間四月,盛開的洛陽牡丹引得游人如織。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗基地,幾名外國游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒,以瓷為墨,指尖流轉(zhuǎn)間,一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

“得益于過境免簽政策,越來越多外國游客了解并喜歡上了牡丹瓷產(chǎn)品。我們搶抓機遇,進一步開拓海外市場,讓以牡丹瓷為代表的中國非遺元素走出國門,走向世界?!甭尻柲档ご晒煞萦邢薰究偨?jīng)理賈社麗說,通過傳承和發(fā)揚唐白瓷燒制技藝,融合眾家陶瓷工藝,純手工制作經(jīng)高溫淬煉出的立體花瓣,成為世界游客收藏的東方藝術(shù)臻品。

在洛陽杜康酒廠,一批杜康酒正被打包裝運,準備發(fā)往海外?!叭ツ?月,我們的一款高品質(zhì)口糧酒‘杜康紅’首次出口英國。本月,我們又收到了一批5000箱的國際訂單?!倍趴稻茝S海外銷售經(jīng)理溫曉曉說,他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界,汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感,在去年聯(lián)名推出了新品。

隨著我國過境免簽政策的全面實施,古都洛陽正以厚重的歷史底蘊與創(chuàng)新的文化表達,吸引著全球游客的目光?!艾F(xiàn)在洛陽不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產(chǎn),更憑借牡丹瓷、唐三彩等諸多特色文創(chuàng)產(chǎn)品,成為外國游客了解中華文明的新窗口。海關(guān)將繼續(xù)積極落實通關(guān)便利化措施,服務好企業(yè),抓住新機遇,讓洛陽文創(chuàng)走向世界,提升城市的國際影響力和美譽度?!甭尻柡jP(guān)副關(guān)長張強說。

調(diào)研中,一些采訪對象表示,經(jīng)過多年沉淀和各方合力,洛陽的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對成熟,但文創(chuàng)品牌塑造、文化內(nèi)容挖掘無止境。洛陽八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進試點博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,鼓勵文博界創(chuàng)新運營模式,率先作出文創(chuàng)開發(fā)探索,提供更高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品供給。

“博物館是一個城市乃至一個國家的文化符號。在洛陽,各類博物館、紀念館已超過110家。當前,洛陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成了‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的共識,并在此基礎(chǔ)上提煉出洛陽的文化符號體系,打造兼具國際辨識度和產(chǎn)業(yè)帶動力的城市文化IP?!蓖鯁⒚烧f。

公選王問題:請結(jié)合材料,談談洛陽市文創(chuàng)產(chǎn)品為何能夠取得成功?(500字左右,15分)

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