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品牌是企業(yè)和產(chǎn)品素質(zhì)公認度的集中體現(xiàn),是推動供給體系質(zhì)量和效率提升的重要手段。經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),供給側(cè)結構性改革成為當前經(jīng)濟工作的一條主線。推進供給側(cè)結構性改革,必須從戰(zhàn)略全局的高度,充分認識品牌建設的重大意義,以品牌建設為抓手,努力增加高質(zhì)量、高水平有效供給,不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭新優(yōu)勢。

支撐一個品牌占領市場制高點的,從根本上講,是一種集成技術、質(zhì)量、服務等要素于一體的生產(chǎn)供給能力。所謂打造品牌、經(jīng)營品牌,也就是打造一種獨特專屬、具有鮮明文化烙印的市場供給。市場競爭越激烈、程度越深,這種品牌優(yōu)勢就越明顯越突出。據(jù)統(tǒng)計,國際知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市場占有率卻高達40%,銷售額超過50%。省委、省政府強調(diào)要深入實施品牌強省戰(zhàn)略,就是要以品牌建設為抓手,大力推進供給側(cè)結構性改革,引領供給結構和需求結構雙升級；就是要引導企業(yè)以品牌建設帶動產(chǎn)業(yè)集聚,以品牌建設優(yōu)化資源配置,以品牌建設拉長產(chǎn)業(yè)鏈條,促進相關產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,塑造更高質(zhì)量和效率的供給體系,實現(xiàn)更高水平的供需平衡。

抓品牌建設,是山東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效的必由之路。

品牌發(fā)展落后于經(jīng)濟發(fā)展,是制約山東供給體系提升的一大短板。比較來看,我們與發(fā)達經(jīng)濟體的差距,不僅體現(xiàn)在能不能造得出、造得好,更體現(xiàn)在能不能賣得貴、賣得掉；束縛經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要矛盾,已集中到品牌這個瓶頸上。拿工業(yè)制造來講,山東工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)育良好、門類齊全,有100余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列,不少產(chǎn)品已經(jīng)達到國外同類產(chǎn)品水平,如果我們能緊盯高端需求,以品牌為轉(zhuǎn)換器,向價值鏈中高端攀升,產(chǎn)品、價格就完全可以提升一個檔次,從而把多年丟掉的那部分效益拿回來,把主動權牢牢掌握在自己的手里。事實告訴我們,做大做強山東品牌,我們有基礎、有條件、有實力、有信心；大力推進品牌建設,正當其時。只要把握住難得的市場機遇,培育一批具有市場美譽度的知名品牌,形成一批叫得響的品牌群落,所謂農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題,所謂外貿(mào)出口產(chǎn)品抗風險能力不足問題,所謂“消費無熱點”的問題,就會得到切實解決,山東所具有的質(zhì)量優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢就能轉(zhuǎn)化成價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢,就能推動實現(xiàn)更高質(zhì)量更有效益的發(fā)展。

抓品牌建設,是一項復雜的系統(tǒng)工程,需要高處著眼,綜合統(tǒng)籌。

品牌建設能否精準落地,品牌意識能否入心入腦,制度設計到位不到位,政策導向準確不準確,配套設施完善不完善,起著決定性作用。

對以貼牌為生的企業(yè)來講,要注重轉(zhuǎn)變觀念,增強品牌意識,要算大賬、算長遠賬,更要學會依靠品牌來賺錢,實現(xiàn)從靠低價、靠規(guī)模競爭到靠質(zhì)量、靠品牌競爭的轉(zhuǎn)變。

增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,政府要營造一個良好的環(huán)境,既要從行政審批、稅費政策上下功夫,也要加快與品牌建設相關的產(chǎn)權制度、市場體系等方面改革,完善品牌建設法治環(huán)境。品牌建設需要整合資源,這就需要完善對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌的一體支持政策,把核心資源向品牌方向集聚。

對一個地方來講,一個品牌的培育成長,離不開企業(yè)長期的執(zhí)著與創(chuàng)新,更與品牌生長的土壤、氛圍、環(huán)境、文化、金融支持等密切相關。在這個意義上,品牌戰(zhàn)略之于山東,絕非某個地方、某個部門、某個產(chǎn)業(yè)、某個企業(yè)的事,而是攸關供給側(cè)結構性改革、事關山東發(fā)展全局的大事。從戰(zhàn)略全局的高度把握品牌建設的重要性,以更大力度、更快進度推動品牌建設,讓一大批具有山東氣派的知名品牌成長起來壯大起來,山東制造就能在全國乃至全球市場,贏得更具影響力的話語權。

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