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品牌建設的主體是企業(yè),但政府作用也不可或缺。為企業(yè)創(chuàng)品牌培育良好環(huán)境,是各級政府推進品牌戰(zhàn)略的首要任務。公選王遴選網(wǎng)提醒大家重點學習本文，政府如何為企業(yè)創(chuàng)品牌培育良好環(huán)境可以作為遴選考試題。>>>【2016山東遴選考試速看】郭樹清：深入實施品牌強省戰(zhàn)略(首次品牌建設大會) 

從國外經(jīng)驗看,德國產(chǎn)品從“價廉質低”到“品質卓越”的華麗蛻變,政府精心打造的科技創(chuàng)新體系、標準化和質量認證體系、雙軌制職業(yè)教育體系,起到了重要推動作用；日本企業(yè)從模仿別人到創(chuàng)立自己的“高品質、高可用性、高穩(wěn)定性”形象,與國家扶持品牌的相關政策有著密切關系。一個品牌從無到有、從小到大的成長變化,除了企業(yè)自身努力外,還有一個重要原因,就是政策環(huán)境和社會氛圍。以更大力度推動品牌建設,各級政府必須在營造良好環(huán)境上有更大作為。

營造良好的品牌建設環(huán)境,首先要有一個低成本、高效率的辦事環(huán)境。

品牌建設,離不開評價機制,誰來評是關鍵。長期以來,各種評比泛濫成災,評價主體良莠不齊,有的“掛羊頭賣狗肉”,搞“交錢就頒獎”那一套,導致品牌評價混亂,好的品牌顯示不出來,甚至是“劣幣驅逐良幣”。加強品牌建設,政府需要找準自己的定位,明確哪些事情該“管”,哪些領域要“放”,盡可能地減少判斷、減少干預。進行品牌評價,社會和市場能辦好的事情,政府就應放手,建立和完善社會主辦、行業(yè)自律、市場驗證、政府監(jiān)督的品牌評估、發(fā)布機制。創(chuàng)立品牌,企業(yè)要與工商、質監(jiān)等多個部門打交道。曾有人反映,有的部門指定的中介機構,服務不好、收費還高。還有企業(yè)說,自己丟掉原有品牌而去貼牌,就是因為各種手續(xù)繁瑣而復雜,難以應付。加強品牌建設,必須簡政放權,提高辦事效率,減輕市場主體負擔,降低品牌建設成本,以政府“減法”換來品牌“加法”。

營造良好的品牌建設環(huán)境,關鍵要建立一個公平公正的法治環(huán)境。

山東的一些優(yōu)勢企業(yè)不愿意投入較多資金和精力去做品牌,一方面是品牌意識不強,另一方面是因為法治環(huán)境有待完善。假冒侵權商品是品牌建設的大敵,高度重視知識產(chǎn)權保護,嚴厲打擊假冒侵權行為,是政府推進品牌建設的重要責任,也是對品牌建設的最好鼓勵和支持。各級政府要打造完善企業(yè)信用信息平臺,加快整合產(chǎn)品質量、知識產(chǎn)權、商標注冊的信用信息,完善失信被執(zhí)行人名單制度,構建“一處失信、處處受限”的信用懲戒大格局,讓失信者寸步難行。要加強對品牌侵權的查處打擊力度,打破地方保護,解決官司打不贏、執(zhí)行難問題,以較為完善的法治環(huán)境,助推企業(yè)爭創(chuàng)自主品牌。要利用大數(shù)據(jù)完善維權網(wǎng)絡,建立企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系。

營造良好的品牌建設環(huán)境,要把社會各個方面的積極性調(diào)動起來。

俗話說,眾人拾柴火焰高。品牌建設不僅是企業(yè)的事,也與每一個消費者息息相關。每個公務員都要從自身做起,不買假貨、拒絕“山寨”、舉報假冒；每家媒體都不登虛假廣告,不發(fā)誤導消費者的信息；每個執(zhí)法機構都要對憲法和法律宣誓,絕不玷污自己承擔的公共職責；社會組織、行業(yè)協(xié)會要加強行業(yè)自律和規(guī)范,塑造好行業(yè)品牌整體形象；政府部門應主動為品牌的宣傳推介搭建平臺,不厭其煩地幫助山東好品牌做好宣傳,從品質、安全、標準等多方面替他們背書。品牌是技術與管理的比拼,更是文化的較量。山東是中華文明的重要發(fā)祥地,推進品牌建設,要繼承山東人忠厚正直、豁達淳樸、崇禮尚義、勇敢堅韌、勤勞智慧的優(yōu)良傳統(tǒng),發(fā)揚開放包容、忠誠守信、務實拼搏、敢為人先的新時期山東精神,形成具有鮮明山東特色的品牌文化。大家一起努力,從自身職責做起,從日常行為做起,我們一定能凝聚起推動品牌建設的強大氣場。

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