《人民日報(bào)》好標(biāo)題到底好在哪？
一、口語化要體現(xiàn)人情味兒
新聞?wù)f事實(shí)，標(biāo)題是開場。開場說得好，才能吸引受眾往下看。口語化標(biāo)題，使用群眾的生活用語，在很大程度上保留了原汁原味，講出的話有生活氣息，更能體現(xiàn)人情味兒，這樣會(huì)更容易被讀者接受。
有些標(biāo)題，若非記者親身經(jīng)歷，任憑挖空心思也難以想出。2017年12月20日頭版頭條的標(biāo)題《“習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的”》，反映了本報(bào)記者赴沂蒙山革命老區(qū)腹地，輾轉(zhuǎn)沂南、蒙陰兩縣，訪民情、聽民聲。報(bào)道選用一位受訪村支書的原話作標(biāo)題，通過樸實(shí)的情感流露，真實(shí)生動(dòng)地傳遞出老區(qū)干部群眾對習(xí)總書記的衷心愛戴和擁護(hù)，同時(shí)也反映了人民群眾對全面建成小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的信心和決心，充滿真情實(shí)感，有核心意識(shí)的高度，又自然貼切。
《“習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的”》
一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記（引題）
再見，玉米 你好，蔬菜（主題）
這個(gè)標(biāo)題構(gòu)思巧妙、新穎別致，以全票當(dāng)選一等獎(jiǎng)。敘述式的引題寫實(shí)，點(diǎn)出種植轉(zhuǎn)型這一關(guān)鍵詞；擬人化的主題簡明直白，表明種植轉(zhuǎn)型內(nèi)容；口語化的表達(dá)活潑親切、通俗易懂，能夠讓讀者了解種植結(jié)構(gòu)調(diào)整這一重大農(nóng)業(yè)政策。
《讓企業(yè)不再“抱著水缸喊渴”》
文章針對我國勞動(dòng)力資源豐富，企業(yè)卻技工難求這一矛盾，結(jié)合轉(zhuǎn)型升級(jí)需要掃清的障礙，闡述國以才立、業(yè)以才興的意義。標(biāo)題運(yùn)用俗語式的表述方式，通俗易懂，形象貼切。“抱著水缸喊渴”使標(biāo)題形成鮮明對比與有趣懸念，引發(fā)讀者的閱讀興趣，進(jìn)而產(chǎn)生對相關(guān)問題的深入思考。
《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》
春節(jié)過后，人們拖著沉甸甸的行李箱返回工作崗位，里面裝的不僅僅是一樣樣的具體實(shí)物，更是一份份濃濃的親情。象征著離家遠(yuǎn)行的行李箱空間再大，都裝不下遠(yuǎn)行人對家的思念與依戀，標(biāo)題準(zhǔn)確地?fù)糁辛俗x者內(nèi)心的柔軟之處，有力地激發(fā)起讀者的共鳴。這個(gè)標(biāo)題也是全票當(dāng)選一等獎(jiǎng)。
《“讓我們一起種下思想的種子”》
——記中國和非洲學(xué)者從《擺脫貧困》一書探尋中國減貧經(jīng)驗(yàn)
在《擺脫貧困》一書中，習(xí)近平深入闡釋了“弱鳥先飛”、因地制宜、“滴水穿石”等扶貧開發(fā)理念，給非洲代表帶來了思想上的啟迪。主標(biāo)題摘選非洲代表的原話，表達(dá)對中國減貧經(jīng)驗(yàn)的深切感受，原汁原味，寓意深刻，充滿真情實(shí)感，也更有說服力。
二、口語化不是普通大白話
標(biāo)題的口語化，并不是把群眾口頭語言原封不動(dòng)進(jìn)行呈現(xiàn)，而是要對這些原生態(tài)語言進(jìn)行加工、提煉，在準(zhǔn)確、簡練的前提下，讓標(biāo)題更加形象、生動(dòng)，突顯文化品位。
一是語感強(qiáng)，對稱美。中文表達(dá)講究修辭，體現(xiàn)博大精深文化。新聞標(biāo)題中運(yùn)用對仗，能夠使標(biāo)題呈現(xiàn)平衡感與對稱美，不僅利于傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)，還能有效提升報(bào)道的文化氣質(zhì)。
《勞動(dòng)致富這條路，不怕苦，就怕堵》
該文是“補(bǔ)民生短板，咱們加油干”系列報(bào)道的首篇，刊發(fā)于2017年11月3日17版。文章將采訪對象的原話提煉并制成標(biāo)題，道出了勞動(dòng)者們堅(jiān)忍不拔、希望靠雙手奮斗出幸福生活的決心和信心，也揭示出目前有些地方由于社會(huì)管理不當(dāng)，人為阻滯百姓勞動(dòng)致富的現(xiàn)實(shí)，口語化的表達(dá)，樸實(shí)無華、簡潔平實(shí)，直戳問題實(shí)質(zhì)，一針見血，很有力度，為相關(guān)部門防“堵”疏“堵”提供了啟示。
《歷史怎么假設(shè)都不如現(xiàn)實(shí)這般精彩》
文章批駁一些人通過假設(shè)歷史來否定我們黨帶領(lǐng)人民取得的偉大成就、否定我們現(xiàn)在正在走的道路，這一標(biāo)題在“歷史”與“現(xiàn)實(shí)”的比較中表達(dá)了文章的核心觀點(diǎn)，富有哲理，思辨性強(qiáng)，發(fā)人深思。標(biāo)題有觀點(diǎn)，也有文采，思想性與藝術(shù)性兼得。理論文章標(biāo)題難得精彩，這一標(biāo)題實(shí)為難得。
《不怕你了解，就怕你不了解》
中國國際影響力不斷增強(qiáng)，越來越多的外國人把關(guān)注的視線轉(zhuǎn)向中國。本報(bào)策劃推出“看中國?外國青年影像計(jì)劃”專欄，為海外讀者搭建多渠道了解中國的平臺(tái)，通過外國青年的真實(shí)感受，反映現(xiàn)代中國的巨變和影響力。標(biāo)題口語化表達(dá)，直抒心聲，簡潔明了，有力度，也有氣勢，反映了來自國際視角的認(rèn)同，也彰顯了我泱泱大國的絕對自信。
二是語意豐，有理趣。中國的漢字，本身就有強(qiáng)大的文化魅力?？此破匠５脑捳Z，放在不同的標(biāo)題語境下，能產(chǎn)生不同的解讀，蘊(yùn)藏的辯證、雙關(guān)、懸疑等哲理也能讓人拍案叫絕。
82歲的張紀(jì)淮，工作日上午仍時(shí)常去人工影響天氣所的辦公室（肩題）
《一輩子都在琢磨云的脾氣》（主題）
這組標(biāo)題準(zhǔn)確生動(dòng)地概括了主人公一生的工作內(nèi)容和貢獻(xiàn)，肩題交待了主人公的姓名和82歲的高齡，以及工作單位和工作日上午仍時(shí)常去辦公室上班的忙碌安排，有情節(jié)、有故事；主題采用擬人化手法，將對風(fēng)云變化的研究比喻成“琢磨云的脾氣”，增強(qiáng)了畫面感，既有文采，又顯情懷。“琢磨”一詞尤其用得妙，耐人尋味。
《銀證保都姓“監(jiān)”》
標(biāo)題把銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)中間的“監(jiān)”字抽出來，一語雙關(guān)，僅用六個(gè)字，突出了三大金融監(jiān)管部門的作用和職能，表明治理金融領(lǐng)域亂象的鮮明態(tài)度，簡潔有力，很有新意，讓人過目不忘。
《西方之亂何以成了“燈下黑”》
理論文章的標(biāo)題很難做得生動(dòng)形象，但這個(gè)標(biāo)題卻由于使用了大家耳熟能詳?shù)摹盁粝潞凇币辉~，讓人看到標(biāo)題就基本能夠明白文章的主題所在，且令人琢磨其中深意。標(biāo)題采用比喻手法和設(shè)問句式，起到了吸引讀者閱讀的作用。
三、口語化要有時(shí)代感
時(shí)代的特點(diǎn)也會(huì)在標(biāo)題中留下印記，短標(biāo)題的流行和網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題在廣泛使用，體現(xiàn)的就是當(dāng)今時(shí)代的特點(diǎn)。
讀題時(shí)代，標(biāo)題短而精，不僅讀來朗朗上口，而且易讀易懂易傳播。
網(wǎng)絡(luò)流行語用在題中，也能跟上時(shí)尚節(jié)拍。2010年11月10日，當(dāng)“給力”首登《人民日報(bào)》頭版頭條時(shí)，曾讓不少人感到“意外”。如今，網(wǎng)言網(wǎng)語在報(bào)紙上的使用已非常普遍。用得準(zhǔn)確，會(huì)讓讀者感覺親近、自然。
《稅費(fèi)“紅包”激活經(jīng)濟(jì)“細(xì)胞”》
巧用比喻的修辭手法，解讀稅費(fèi)紅利對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要意義，生動(dòng)鮮活，而且有時(shí)代氣息。兩個(gè)貼切的比喻既增加了標(biāo)題的感染力，又提升了內(nèi)容的思想性，同時(shí)這種押韻結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)題的韻律感。
貴州借力大數(shù)據(jù)，提升監(jiān)督效能（肩題）
《糾四風(fēng)：變“人來看”為“云在算”》（主題）
肩題平實(shí)而準(zhǔn)確地說明了文章的內(nèi)容，主題則在肩題基礎(chǔ)上用“人來看”和“云在算”點(diǎn)出了過去糾四風(fēng)方法的低效率和大數(shù)據(jù)背景下監(jiān)督的高效能，以對比的方式反映科技為監(jiān)督工作帶來的新變化。人與云、看與算，相互呼應(yīng)，簡潔靈動(dòng)，韻律感強(qiáng)，朗朗上口。
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