習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，展形象，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。這一重要論述為新形勢(shì)下做好對(duì)外宣傳工作指明了方向，我們一定要深入落實(shí)、積極作為，不斷開創(chuàng)外宣工作新局面。
著眼精準(zhǔn)、力求有效，通過講好中國(guó)故事展示良好形象。講好中國(guó)故事是外宣工作的基本方法，也是提高中華文化影響力的基本途徑。生動(dòng)、精準(zhǔn)、有效講好中國(guó)故事，真實(shí)、立體、全面展示中國(guó)形象，是做好外宣工作的重中之重。要主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏故事，傳播中國(guó)的歷史文化、發(fā)展成就、時(shí)代風(fēng)貌和價(jià)值觀念，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，做到以小見大、以理服人、以情動(dòng)人。要?jiǎng)?chuàng)新方式，抓住貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近國(guó)外受眾這個(gè)關(guān)鍵，適應(yīng)對(duì)象化、差異化、分眾化的特點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳載體、提高宣傳技巧、優(yōu)化宣傳流程、整合宣傳力量，實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)向主動(dòng)、由粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，使外宣工作更有針對(duì)性，在大眾傳播與小眾傳播、分眾傳播緊密結(jié)合中取得更好效果。要主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)外宣議題策劃和設(shè)置，用外界聽得懂、易接受的話語體系和表達(dá)方式，生動(dòng)鮮活、真誠(chéng)親和地講出中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，使我們的話語既有“中國(guó)味兒”又具“世界范兒”，增強(qiáng)中國(guó)主張、中國(guó)聲音的穿透力感染力影響力，讓世界更好了解中國(guó)。
堅(jiān)定自信、融通中外，通過宣介中華優(yōu)秀文化提升文化影響力。越是民族的越是世界的，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力最深厚的源泉。要推動(dòng)中華文化從“走出去”向“走進(jìn)去”邁進(jìn)，一方面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，深入挖掘蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值理念和人文精神，全力打造更多適合交流傳播的文化藝術(shù)精品，做到既體現(xiàn)傳統(tǒng)思想又彰顯當(dāng)代主流，既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理，真正把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓提煉好、展示好，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引人、打動(dòng)人、影響人。另一方面，要不斷提高科學(xué)化水平，高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高質(zhì)量落實(shí)，圍繞中國(guó)文化年、感知中國(guó)等活動(dòng)，統(tǒng)籌文化、廣電、出版和教育等領(lǐng)域的資源，推動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)元素、中國(guó)水準(zhǔn)、中國(guó)特色的核心文化產(chǎn)品走出去，不斷擴(kuò)大中華文化影響力。同時(shí)，把展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與對(duì)外交流、觀光旅游等結(jié)合起來，鼓勵(lì)各種社會(huì)力量開展民間文化交流活動(dòng)，不斷拓寬展示中華文化精髓的渠道，促進(jìn)文脈相融、民心相通。
開拓創(chuàng)新、重在建設(shè)，通過完善傳播格局?jǐn)U大對(duì)外傳播力。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。做好新形勢(shì)下的外宣工作，就是要面對(duì)西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論總體格局，深入落實(shí)黨中央關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一系列部署，創(chuàng)新宣傳理念和運(yùn)行機(jī)制，堅(jiān)持立破并舉，完善傳播格局，更加有效引導(dǎo)和影響國(guó)際輿論。要整合資源力量，聚攏對(duì)外傳播資源，聚集對(duì)外傳播力量，形成以外宣旗艦媒體為引領(lǐng)、主要對(duì)外媒體為骨干、中央和地方各類媒體積極參與的國(guó)際傳播工作格局。要增強(qiáng)合作傳播能力，積極探索靈活多樣的合作模式，利用好論壇、峰會(huì)、展會(huì)等各種形式，既主動(dòng)發(fā)聲、善于發(fā)聲，使我們的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢(shì)，又通過借嘴說話、借臺(tái)唱戲，對(duì)外傳遞中國(guó)聲音。要完善話語體系，發(fā)揮高校、社科機(jī)構(gòu)、新型智庫(kù)等優(yōu)勢(shì)，深化各國(guó)主流媒體、知名智庫(kù)、文化機(jī)構(gòu)的交流合作，豐富形式、拓展領(lǐng)域、提升層次，進(jìn)一步擴(kuò)大朋友圈、厚植外宣人脈，架起溝通橋梁，激發(fā)情感共鳴。
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