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今年是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。消費(fèi)扶貧是幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。習(xí)近平總書(shū)記指出，要切實(shí)解決扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，組織好產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷(xiāo)售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題。相關(guān)?？伎键c(diǎn)推薦：【2020公務(wù)員遴選?？荚?huà)題】脫貧攻堅(jiān)要善用互聯(lián)網(wǎng)思維（“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”）

近年來(lái)，有關(guān)地區(qū)和部門(mén)在消費(fèi)扶貧方面積極探索實(shí)踐，積累了一些有益的經(jīng)驗(yàn)和做法，但在實(shí)踐中也出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，需要進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和完善政策。比如，一些消費(fèi)扶貧產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)不到市場(chǎng)平均水準(zhǔn)，甚至以次充好；更有甚者，一些不法商家利用悲情營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品賺取高額利潤(rùn)。

【弊端】

悲情營(yíng)銷(xiāo)雖然短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)一定的扶貧效果，但大量的悲情營(yíng)銷(xiāo)損害的是消費(fèi)扶貧政策的長(zhǎng)久發(fā)展和全體貧困戶(hù)的整體利益。一是喪失了消費(fèi)者的信任，給當(dāng)?shù)仄放菩蜗笊踔了邢M(fèi)扶貧產(chǎn)品貼上“炒作”“欺騙”的標(biāo)簽。信用是一切交易的基礎(chǔ)，如果連最基本的信用都被消解，那么消費(fèi)又從何談起，更別說(shuō)扶貧了。二是虛假滯銷(xiāo)很有可能會(huì)導(dǎo)致真滯銷(xiāo)的發(fā)生。根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，越是“值錢(qián)”就越是暢銷(xiāo)。一旦虛假的滯銷(xiāo)信息形成傳播勢(shì)能，許多消費(fèi)者難辨真假，并且很容易給信息閉塞單一的農(nóng)民造成“經(jīng)濟(jì)不景氣”的假象，引起整條產(chǎn)業(yè)鏈的恐慌情緒，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品被倉(cāng)促賤價(jià)出售。三是不利于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的供需體系乃至農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。悲情營(yíng)銷(xiāo)下的農(nóng)產(chǎn)品不管質(zhì)量如何、價(jià)格如何都總有人為之買(mǎi)單，即使消費(fèi)者買(mǎi)到劣質(zhì)產(chǎn)品，也很可能基于同情心理放棄農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)，從而致使農(nóng)民產(chǎn)生不管產(chǎn)品如何，總能湊合賣(mài)出去的認(rèn)知偏差，對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的改善造成嚴(yán)重的消極引導(dǎo)。

【辦法】

為此，社會(huì)亟需修復(fù)信用，跳出“悲情營(yíng)銷(xiāo)”怪圈。

第一，積極發(fā)揮有公信力平臺(tái)的作用，為消費(fèi)者精確引導(dǎo)，保證消費(fèi)扶貧真實(shí)性。一是有關(guān)部門(mén)可為電商扶貧消費(fèi)意愿進(jìn)行精準(zhǔn)的引流，確保老百姓買(mǎi)得放心。地方政府可以建立地區(qū)消費(fèi)扶貧商標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品或其包裝箱上印上地區(qū)扶貧的公益標(biāo)志，對(duì)產(chǎn)品的“扶貧資格”進(jìn)行官方認(rèn)證。二是引入社會(huì)第三方公司，以合作共建的形式，推廣“農(nóng)戶(hù)+經(jīng)銷(xiāo)商+消費(fèi)者”超短供應(yīng)鏈模式，促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)接，并引導(dǎo)電商平臺(tái)進(jìn)一步下沉，直接發(fā)貨消費(fèi)者。三是政府可以在電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，定期公布已有及新增消費(fèi)扶貧農(nóng)產(chǎn)品名單，包括來(lái)源地、負(fù)責(zé)人、發(fā)貨地、售后保障服務(wù)等，給消費(fèi)者打上一劑強(qiáng)力定心針。

第二，開(kāi)展電商技能培訓(xùn)，提高扶貧精準(zhǔn)度。一是要開(kāi)展技能培訓(xùn)，掃除農(nóng)民對(duì)于電商平臺(tái)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)與盲區(qū)，介紹電商發(fā)展方向及電商扶貧政策等內(nèi)容，教授直播帶貨流程運(yùn)作，推廣營(yíng)銷(xiāo)技巧，幫助農(nóng)戶(hù)們熟悉新媒體傳播語(yǔ)境，讓電商平臺(tái)最大程度地被利用起來(lái)。二是要著重、優(yōu)先培訓(xùn)電商帶頭人，通過(guò)先對(duì)有相關(guān)意愿的農(nóng)商進(jìn)行培訓(xùn)，讓一部分人先通過(guò)消費(fèi)扶貧富起來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)扶貧整體跟進(jìn)。三是支持消費(fèi)力強(qiáng)的大中城市和貧困地區(qū)對(duì)接，引導(dǎo)和扶持一批消費(fèi)扶貧示范企業(yè)，重點(diǎn)開(kāi)展物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈服務(wù)、生產(chǎn)基地建設(shè)，發(fā)揮示范企業(yè)引領(lǐng)作用。

第三，建立規(guī)范穩(wěn)定的長(zhǎng)效機(jī)制，確保消費(fèi)扶貧連續(xù)性。消費(fèi)扶貧工作做好、做實(shí)的關(guān)鍵是要建立連續(xù)穩(wěn)定的長(zhǎng)效機(jī)制，真正變輸血為造血。除在需求端動(dòng)腦筋外，還需要在供給端做足功夫。質(zhì)量好、價(jià)格低的農(nóng)產(chǎn)品不必悲情營(yíng)銷(xiāo)也能順利銷(xiāo)售一空。一是要做好扶貧產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)定工作，保證產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)、價(jià)格合理，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)好壞直接決定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平，更會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品、該品牌的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至是對(duì)所有扶貧產(chǎn)品的形象認(rèn)定。二是要挖掘自身產(chǎn)品特色，樹(shù)立口碑品牌，整合地方資源來(lái)增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值與辨識(shí)度。千篇一律的流水線(xiàn)產(chǎn)品勢(shì)必不能在消費(fèi)扶貧這條路上走長(zhǎng)走遠(yuǎn)，想要長(zhǎng)久地立足于市場(chǎng)中，真正做好消費(fèi)扶貧工作，就要在市場(chǎng)需求與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源中找到契合發(fā)展點(diǎn)，找準(zhǔn)自身定位。三是要健全貧困地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)體系，進(jìn)一步改善貧困地區(qū)的交通條件。建立從城市到鄉(xiāng)村、農(nóng)田到餐桌的一站式流通渠道，有效提升產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，消費(fèi)扶貧，是一項(xiàng)良心事業(yè)，更需要以嚴(yán)格的規(guī)范、透明的流程保證其扶貧屬性，防止個(gè)別企業(yè)借著扶貧的名義“自肥”。通過(guò)有公信力的機(jī)構(gòu)或平臺(tái)來(lái)給消費(fèi)扶貧增信，修復(fù)社會(huì)信用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。

（整理自光明網(wǎng)）

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