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標(biāo)題是文章的眼睛。在當(dāng)前信息爆炸、觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，標(biāo)題能否吸引人，直接決定著文章的閱讀量和影響力。擬好標(biāo)題，不妨做到“五個(gè)善用”。

善用金句

就人的視覺特性來說，一眼形成視覺反應(yīng)，大概在8至10個(gè)字。字?jǐn)?shù)太多、句子太長、內(nèi)容太平是標(biāo)題制作的大忌。克服這個(gè)問題，提煉金句至關(guān)重要。

什么是金句？金句就是容易理解接受又飽含智慧結(jié)晶的話。比如談全面建成小康社會(huì)覆蓋面的《“全面小康大家一起走”》，談新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持正確導(dǎo)向的《“導(dǎo)向金不換”》，談全面從嚴(yán)治黨的《打鐵必須自身硬》，等等。

金句的特點(diǎn)在于高度凝練概括，朗朗上口、易于記憶，源于生活而高于生活，源于實(shí)踐而高于實(shí)踐，或是濃縮了歷史唯物主義和辯證唯物主義精髓，或是體現(xiàn)出深沉情懷、崇高精神，或是具有強(qiáng)烈的工作指導(dǎo)性，讓人一下就能明白文章的主題指向和政治意涵。

一些簡單明了、通俗易懂、生動(dòng)有趣的流行語和口語俗語，乃至作者本人概括的話，也可以發(fā)揮出金句標(biāo)題的作用。比如《“饃饃熟了再揭鍋”》《打鐵莫怕火燙腳》，充滿了生活智慧，也展現(xiàn)出極大的語言魅力。

善用句式

句式作為語言文字的基礎(chǔ)元素，在表達(dá)思想方面往往可以起到獨(dú)到的作用。標(biāo)題制作中最常用的句式是祈使句，不只在語意上，而且從語氣上給人一種強(qiáng)烈的指導(dǎo)、指示、命令的意味。比如《別把混濁當(dāng)高深》，祈使句的運(yùn)用讓標(biāo)題具有一種猛擊一掌的震撼力。

疑問句、反問句也會(huì)經(jīng)常用來增強(qiáng)語氣、設(shè)置懸念。比如《為政底氣從哪兒來》，題目本身設(shè)置話題，吸引讀者深入文章探得究竟；《以身許國豈邀名》通過反問的方式，彰顯出鮮明的價(jià)值取舍。

談話式標(biāo)題則可以消除距離感，如《做到最好，你就是英雄》《找找“四風(fēng)”中的“我”》等。

有時(shí)候根據(jù)表意需要，還會(huì)用短句組長句來做標(biāo)題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》最近刊發(fā)的“從建黨百年的光輝歷程中汲取力量”系列評(píng)論，四個(gè)題目全部是小長句：《感悟“思想偉力”，奏響同心筑夢(mèng)強(qiáng)音》《夯實(shí)“最大底氣”，激揚(yáng)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)力量》《把握“歷史大勢(shì)”，掌握事業(yè)發(fā)展主動(dòng)》《永葆“斗爭(zhēng)精神”，越是艱險(xiǎn)越向前》。相比短句，小長句雖然字?jǐn)?shù)有一定增加，但表意更加豐富，既有“怎么做”的舉措，又有“怎么樣”的目標(biāo)，適合政治性強(qiáng)、內(nèi)容層次較多的文章。

善用題眼

題眼是標(biāo)明重點(diǎn)、統(tǒng)領(lǐng)全篇的關(guān)鍵詞，通常以引號(hào)的形式醒目體現(xiàn)在題目中。善于提煉歸納“題眼”，把文章中的要素和精髓放在題目中，有助于讓文章從蕪雜信息中脫穎而出。

文有“題眼”，才能“抓眼”。比如《在復(fù)興征程上聆聽“歷史回聲”》，把“歷史回聲”這個(gè)全新的名詞突出顯示，提起讀者的閱讀興趣。又如《黨性修養(yǎng)當(dāng)“以怠為敗”》，把“以怠為敗”作為題眼，清晰表明了文章主旨的創(chuàng)新之處。

有時(shí)現(xiàn)實(shí)問題也可以做題眼，比如《治治“官場(chǎng)敷衍病”》，以“官場(chǎng)敷衍病”概括敷衍慵懶作風(fēng)問題，引起讀者關(guān)注。

善用修辭

“修辭立其誠?！睂⒂^點(diǎn)表達(dá)得巧妙高超，達(dá)到一種“潤物細(xì)無聲”的傳播效果，是修辭的價(jià)值所在。巧用修辭，可以使標(biāo)題具有文學(xué)色彩和審美價(jià)值，以生動(dòng)性和感染力吸引讀者的注意力。

標(biāo)題比較常用的修辭是比喻，像《海南自貿(mào)港，制度創(chuàng)新“試驗(yàn)田”》《鄉(xiāng)村發(fā)展的“頭雁啟示”》，采用的都是比喻、暗喻手法。

文無定法，各類修辭其實(shí)都可以使用，比如：擬人，《大自然是最好的“釀酒師”》《不要被“時(shí)間”放棄》；借代，《讓農(nóng)業(yè)發(fā)展挑上“金扁擔(dān)”》《感受長征途中的“她力量”》；諧音，《河長制，關(guān)鍵在“河長治”》《“講究”與“將就”》《“欲”不設(shè)防恐成“獄”》；對(duì)比，《從“砍樹人”到“看樹人”》《“萬無一失”與“一失萬無”》《把“不簡單”做到“簡單”》。恰當(dāng)使用修辭，為的是把握好信與美的關(guān)系，使標(biāo)題有更強(qiáng)的說服力、更易接受。

對(duì)偶句特別是對(duì)偶詞，在標(biāo)題制作中也廣泛使用，內(nèi)容上凝練簡潔、意象具體，韻律上整齊勻稱、節(jié)奏感強(qiáng)，呈現(xiàn)上字?jǐn)?shù)相等、排列對(duì)稱。比如《一心裝滿國，一手撐起家》《有我與忘我》《“弱德”之美與“群德”之善》。對(duì)偶詞、對(duì)偶句的優(yōu)勢(shì)在于營造強(qiáng)烈的反差感，鮮明展現(xiàn)作者的思想判斷和價(jià)值態(tài)度。

善用焦點(diǎn)

如果把文章整體視為面，那么標(biāo)題就是去粗取精的線，而線的原點(diǎn)、起點(diǎn)，就是文章和標(biāo)題最為亮眼的地方。找準(zhǔn)閃光點(diǎn)，無論標(biāo)題還是文章都將擺脫平庸。

要捕捉情感爆點(diǎn)。把握住了情感爆點(diǎn)，才容易形成情感共鳴、心靈共振，吸引讀者打開文章閱讀。如《為中華崛起而拼搏》，情感立足點(diǎn)就在于愛國熱情和民族自豪感。

要把握新聞熱點(diǎn)。把最新最熱的新聞元素體現(xiàn)到標(biāo)題中去。如《人民日?qǐng)?bào)》“縱橫”欄目在2020年春節(jié)后第一時(shí)間推出《“精準(zhǔn)復(fù)工”值得借鑒》的文章，“精準(zhǔn)”二字迅速成為各地推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵詞。

要發(fā)掘思維冰點(diǎn)。大多數(shù)人沒有發(fā)現(xiàn)的地方，以往討論從未涉足的領(lǐng)域，都是思維冰點(diǎn)。把思維冰點(diǎn)歸納到標(biāo)題中、貫穿在全文里，可以起到打破常理、顛覆舊識(shí)、普及新知的作用，有醍醐灌頂、豁然開朗的功效。如《讓煤不再“英雄氣短”》，較之淘汰化石能源以防治空氣污染的一刀切，文章從冷門的煤的清潔化利用切入，帶給讀者全新認(rèn)識(shí)。

古人感慨，“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”“兩句三年得，一吟雙淚流”。一個(gè)人人稱贊的好標(biāo)題，必然是字斟句酌、匠心獨(dú)運(yùn)的結(jié)果，必然是綜合運(yùn)用各種寫作技法的結(jié)果。加強(qiáng)鉆研，提升文字駕馭力，一定可以文思泉涌、佳作迭出。

（摘自：秘書工作  作者系人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部評(píng)論版編輯室副主編、主任編輯）

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