>>>【工商遴選考點(diǎn)】國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》
習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率。剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。這為我們堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。在此過(guò)程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，助推中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)，意義更加重要。
隨著世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈集中表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，要建設(shè)好、發(fā)展好、維護(hù)好中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。
增強(qiáng)品牌知名度，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)可和信賴品牌，離不開新聞媒體。媒體是展示品牌建設(shè)成就的重要窗口，是講好中國(guó)品牌故事、塑造國(guó)家形象的主力軍。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，媒體格局和傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動(dòng)能、提供新模式。
新形勢(shì)下，中國(guó)品牌趕超跨越、加速成長(zhǎng)、由大變強(qiáng)、由強(qiáng)變優(yōu)的過(guò)程，更需要借助融合媒體平臺(tái)，開展更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播。對(duì)此，我提出三點(diǎn)建議：
第一，講好品牌故事，挖掘文化底蘊(yùn)。好的故事能夠以情動(dòng)人、以理服人。品牌故事是品牌的無(wú)形財(cái)富，是增進(jìn)與消費(fèi)者溝通的情感紐帶，是塑造國(guó)家形象、表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)的重要載體。我們不僅要講好中國(guó)品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講好故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國(guó)品格、古老悠久的中國(guó)文化、和平合作的中國(guó)情懷，以故事沉淀品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動(dòng)聽、講得直抵人心。
第二，堅(jiān)持融合傳播，塑造品牌精神。品牌傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程，各環(huán)節(jié)相互交織，必須協(xié)同推進(jìn)。要以深化媒體融合發(fā)展為契機(jī)，結(jié)合品牌建設(shè)實(shí)際，整體布局傳播策略。一方面，織密織牢品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)擁抱融媒體，做好資源優(yōu)化配置，推動(dòng)信息一次采集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態(tài)；另一方面，擔(dān)當(dāng)好內(nèi)容生產(chǎn)者，注重品牌內(nèi)涵，精心策劃設(shè)計(jì)，把握正確輿論方向。同時(shí)，營(yíng)造積極健康的傳播環(huán)境，為媒體樹公信，為品牌守聲譽(yù)。
第三，重視品牌出海，傳播中國(guó)聲音。今天，中國(guó)品牌已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家形象煥發(fā)新生機(jī)的重要引擎，成為世界讀懂中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)的重要窗口。當(dāng)中國(guó)高鐵馳騁于世界各地，中國(guó)技術(shù)服務(wù)于多國(guó)工程，中國(guó)電器走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，透過(guò)一張張生動(dòng)的中國(guó)名片，世界各國(guó)也在感受中國(guó)智慧、中國(guó)力量。品牌出海，要堅(jiān)持中國(guó)聲音、世界表達(dá)，重視研究海外受眾的接受習(xí)慣，符合落地國(guó)家的傳播環(huán)境和消費(fèi)心理，既堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，又能夠入耳入心。
中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的宏偉畫卷已徐徐展開。新時(shí)代，中國(guó)品牌建設(shè)期待新作為，也必將大有可為。人民日?qǐng)?bào)社主辦的中國(guó)品牌論壇，為展現(xiàn)中國(guó)品牌時(shí)代風(fēng)采構(gòu)筑了寬廣平臺(tái)。希望大家利用好這個(gè)平臺(tái)，各抒己見、激蕩智慧。讓我們共同努力，攜手助推中國(guó)品牌走向更加美好的未來(lái)。
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