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 2016年5月6日，福建省質(zhì)監(jiān)局黨組書記施文接受中國福建政府網(wǎng)專訪，就“大力實施品牌戰(zhàn)略，提升‘福建制造’水平”與網(wǎng)民進(jìn)行在線交流。公選王遴選網(wǎng)梳理其中要點，方便大家參加2016年福建省直遴選、2016福州遴選公務(wù)員考試學(xué)習(xí)。

一問：我們知道，黨和國家高度重視質(zhì)量品牌工作，國家“十三五”規(guī)劃綱要提出，要以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，把質(zhì)量發(fā)展提到一個戰(zhàn)略高度，能否請您先具體談?wù)勚醒牒褪±飳|(zhì)量品牌工作的新要求？

黨的十八大以來，黨中央明確提出要“把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來”，要求堅持“以質(zhì)量和效益為中心”。習(xí)近平總書記對質(zhì)量品牌工作提了很多要求，突出強調(diào)了“三個轉(zhuǎn)變”，就是要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。李克強總理在首屆中國質(zhì)量大會上明確提出，要以質(zhì)量的提升“對沖”速度的放緩，把經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展推向“質(zhì)量時代”；今年全國“兩會”上，李克強總理作的政府工作報告明確提出要建設(shè)質(zhì)量強國、制造強國。省委、省政府也高度重視質(zhì)量品牌工作，今年也將質(zhì)量強省戰(zhàn)略寫入省政府工作報告，還列入了省“十三五”發(fā)展規(guī)劃。應(yīng)該說，從中央到省里，都對質(zhì)量品牌工作提出了新的更高要求。作為質(zhì)量品牌工作的職能部門，我們倍感興奮，又頗有壓力，既感到使命光榮，更覺得責(zé)任重大。

二問：在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展邁向“質(zhì)量時代”的大背景下，國務(wù)院去年5月出臺了《中國制造2025》，這是落實結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)質(zhì)量強國的具體措施，也是實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)，其重要性不言而喻，請問這對質(zhì)量品牌工作提出了怎樣的新要求？

《中國制造2025》提出了“創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、以人為本”的20字指導(dǎo)方針，無論是擺位上，還是在表述上，“質(zhì)量為先”都具有相當(dāng)重的份量。質(zhì)量為先,就是堅持把質(zhì)量作為建設(shè)制造強國的生命線，強化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，培育自主品牌，建設(shè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系和先進(jìn)質(zhì)量文化，營造誠信經(jīng)營的市場環(huán)境，走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路。

三問：在我省貫徹實施《中國制造2025》行動計劃中，是否也對質(zhì)量品牌工作提出明確的部署要求呢？

去年7月省委、省政府出臺了《福建省實施〈中國制造2025〉行動計劃》，將“提升質(zhì)量品牌”列為九項重點任務(wù)之一，具體部署了三方面工作：一是推廣先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法。二是加強標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。三是加快“福建制造”品牌建設(shè)。

四問：今年是我國深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅之年，質(zhì)量品牌工作對推動這場改革又有怎樣的重要作用呢?

目前我國人均GDP約8000美元，已進(jìn)入品牌消費時代，高端品牌需求旺盛，但國內(nèi)供給低端過剩、高端短缺的問題比較突出。一邊是國內(nèi)需求不旺，一邊是境外消費火爆，有數(shù)據(jù)顯示，僅去年境外消費達(dá)1.5萬億元人民幣，購買的產(chǎn)品不但有高檔奢侈品，還有電飯煲、馬桶蓋等一般消費品。其實，我們中國人在境外搶購的不少商品，實際上是貼上國外品牌的“中國制造”。這種現(xiàn)象實際上是有效供給出了問題，導(dǎo)致供需結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。一個優(yōu)質(zhì)品牌代表的是過硬品質(zhì)，如果有了品牌，質(zhì)量上去了，消費者在國內(nèi)就能買到與境外品質(zhì)相當(dāng)、價格優(yōu)惠的商品，還會有人舍近求遠(yuǎn)嗎？因此，這倒逼著我們要強化質(zhì)量提升，推動品牌建設(shè)，創(chuàng)造有效供給，為國內(nèi)消費者提供更高品質(zhì)的“中國制造”產(chǎn)品，讓廣大群眾的消費潛力成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

五問：談?wù)剬ζ放频恼J(rèn)識，實施品牌戰(zhàn)略究竟有哪些重要意義？

眾所周知，品牌是知名度、美譽度、忠誠度的集合體，是質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、文化等各方面優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)，其內(nèi)涵主要體現(xiàn)在“三品”，即品質(zhì)（質(zhì)量）、品格和品德。習(xí)近平總書記曾經(jīng)講過，品牌是信譽的凝結(jié)。品牌一旦形成，就會成為高質(zhì)量、高技術(shù)、高市場占有率、高效益的象征，老百姓就會放心地購買和消費?，F(xiàn)在的市場競爭，已經(jīng)從過去的“數(shù)量擴(kuò)張和價格競爭”逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭，產(chǎn)品要在激烈的市場競爭中占據(jù)不敗之地，實現(xiàn)高利潤、高效益，關(guān)鍵靠標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、靠市場口碑、靠品牌信譽。

對于實施品牌戰(zhàn)略重要意義，我認(rèn)為主要有以下三個方面：

第一，實施品牌戰(zhàn)略是提升國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力的必然要求。品牌是國家地位和經(jīng)濟(jì)實力的象征。有人把國家之間的競爭歸結(jié)為企業(yè)間的競爭，而企業(yè)之間的競爭又被歸結(jié)為品牌與品牌之間的競爭。據(jù)報道，現(xiàn)在的跨國公司知名品牌占全球品牌總量不足3%，但在全球營銷總額中所占比重卻超過了50%，由此可見品牌的力量。品牌也是一個地方的名片，既能彰顯特色、展示形象，更是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐和依托。

第二，實施品牌戰(zhàn)略是做強企業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌在一定程度上是企業(yè)的利潤源泉，也是市場特權(quán)。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場80多種主要消費品銷量前十位的，名牌產(chǎn)品市場份額高達(dá)65%。就在今年全國兩會上，省委尤權(quán)書記盛贊九牧集團(tuán)的智能馬桶：一點不比日本差！

第三，實施品牌戰(zhàn)略是服務(wù)推動結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要切入點。企業(yè)的競爭優(yōu)勢一般由成本領(lǐng)先優(yōu)勢、產(chǎn)品差異優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢構(gòu)成。三大優(yōu)勢中，以品牌優(yōu)勢最難模仿、最難超越，是最具競爭力的優(yōu)勢。當(dāng)前，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次由中低端向高端邁進(jìn)，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，大力實施品牌戰(zhàn)略、培育發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是一個很好的切入點。

六問：省質(zhì)監(jiān)局作為質(zhì)量品牌工作的主管部門，近年來在實施品牌戰(zhàn)略中主要采取了哪些有效的措施？

主要工作有三項：

一是強化品牌工作責(zé)任落實,努力形成工作合力。

二是加強產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌的培育創(chuàng)建工作，努力發(fā)揮品牌規(guī)模效應(yīng)。

三是加強品牌宣傳和保護(hù)工作，努力營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。

七問：您覺得“十三五”期間我省品牌建設(shè)的總體目標(biāo)怎樣設(shè)定？

當(dāng)前，我們在實施品牌戰(zhàn)略過程中存在的主要問題是：“星星多、月亮少”，缺乏家喻戶曉的高知名度的行業(yè)領(lǐng)軍品牌，特別是缺乏在國際市場上具有較高知名度、較高市場占有率的國際知名品牌；“不平衡、差距大”，山區(qū)與沿海地區(qū)相比差距偏大。

為進(jìn)一步加強品牌工作，去年7月份，省政府出臺了《關(guān)于貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要進(jìn)一步推進(jìn)實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略的意見》，對未來5年我省品牌建設(shè)目標(biāo)作了描述，即到2020年，全省馳名商標(biāo)達(dá)420件，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品達(dá)80個，地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)310件，福建名牌產(chǎn)品達(dá)1500個，福建省著名商標(biāo)達(dá)5000件，年銷售收入超100億元的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)50家。

八問：要解決好品牌建設(shè)工作中的困難問題，實現(xiàn)“十三五”期間品牌建設(shè)目標(biāo)，下一步工作重點在哪些方面？

我個人認(rèn)為，下一步品牌工作重點要突出抓好五個方面：

一是制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌成長機(jī)制。著力抓好“五子”，即法律定調(diào)子，就是要從提升中國經(jīng)濟(jì)形象和民族品牌國際競爭力的高度，制定品牌建設(shè)法律法規(guī)和長遠(yuǎn)規(guī)劃；政府舉旗子，就是政府及其職能部門要形成合力，建立責(zé)任制，旗幟鮮明地高舉發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的大旗；企業(yè)拓路子，企業(yè)是發(fā)展創(chuàng)立品牌的主體，要一心一意、心無旁騖抓品牌、抓質(zhì)量，真正擔(dān)負(fù)起實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的主體責(zé)任；媒體吹號子，就是要積極發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向和監(jiān)督作用，大力宣傳民族品牌，為民族品牌成長營造良好的輿論氛圍；消費者愛牌子，就是要充分發(fā)揮廣大消費者市場選擇的作用，讓全社會更加積極主動地參與品牌建設(shè)中來。

二是鍥而不舍，打好品牌攻堅戰(zhàn)。品牌不是輕而易舉能得到的。正如淘金者在大海邊的一堆堆積如山的沙粒中，用沙漏不斷地尋找金子一樣，需要堅持不懈地付出汗水與時間。做品牌需要一個長久的過程，需要戰(zhàn)略眼光，需要付出艱辛的努力，需要一點一滴的積累，需要鍥而不舍的勇氣和打持久戰(zhàn)的決心與意志，既要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，又腳踏實地，奮力拚搏。

三是夯實質(zhì)量之基，塑造品牌形象。品牌源自品質(zhì)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的立足之本。企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中，一定要牢固樹立質(zhì)量意識，堅持不懈地抓好質(zhì)量經(jīng)營教育，在品牌研制、生產(chǎn)和銷售過程中嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。要發(fā)揚“工匠精神”，合理定位、長遠(yuǎn)規(guī)劃，大力提升品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵，把品牌做專做精做優(yōu)，塑造好差異化、個性化的品牌形象。

四是著力培育企業(yè)質(zhì)量文化，注重品牌創(chuàng)新。一個知名品牌不僅包涵產(chǎn)品的使用價值，還要有獨具特色的品牌文化。要不斷促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、品牌的創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展；要充分挖掘文化與科技的作用，不斷注入品牌的文化與科技內(nèi)涵價值，從而讓企業(yè)與品牌的市場“經(jīng)濟(jì)價值”不斷增長。

五是著力整合資源，充分發(fā)揮品牌效益。要像經(jīng)營運作有形資產(chǎn)那樣經(jīng)營運作無形品牌，使品牌不斷增值。要把履行社會責(zé)任作為企業(yè)的終極目標(biāo)，借助公益事業(yè)等，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。要做好品牌延伸工作，實現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化，充分發(fā)揮品牌拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大引擎作用。

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