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公選王材料1;

“五一”小長假期間，一些小而美的縣域景點(diǎn)成為游客熱門打卡地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單增幅明顯高于一二線城市，印證了縣域小眾景點(diǎn)日益受到青睞。

與各大景區(qū)和重點(diǎn)旅游城市繼續(xù)上演“人從眾”模式相比，一些縣域景點(diǎn)在“五一”假期顯得更加從容、富有親和力。記者在江西上饒一縣域旅游景區(qū)看到，雖是旅游旺季，這里并沒有人滿為患，游客既可以享受青山綠水的怡人生態(tài)，又可感悟當(dāng)?shù)匚幕纳詈竦滋N(yùn)，加上有成熟商業(yè)化運(yùn)營模式的加持，讓游客流連忘返。

隨著旅游成為生活必需，越來越多人不再滿足于“到此一游”，而是更注重旅游的體驗(yàn)感。各大景區(qū)和重點(diǎn)旅游城市年復(fù)一年的“人看人”景象，讓我們看到的是國內(nèi)旅游消費(fèi)需求的旺盛，而“縣域文旅熱”的出現(xiàn)則表明大眾旅游消費(fèi)日趨理性，愈發(fā)追求舒適。

“縣域文旅熱”也是國內(nèi)旅游市場日趨成熟的體現(xiàn)。隨著大眾旅游觀念的多元化，過去旅游市場單一化、同質(zhì)化的情況正在改變，多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的市場格局逐漸形成。

新格局的出現(xiàn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。各地主管部門要在旅游業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域做好文章，尤其要把眼光放長遠(yuǎn)，把握住旅游日益追求個性化、小眾化、舒適感的趨勢，乘勢而上，力求讓“小眾旅游”出圈，升級為“精品旅游”。這對各地文旅部門“深耕當(dāng)?shù)亍钡哪芰μ岢隽烁叩囊螅阂环矫嬉岣甙l(fā)現(xiàn)力，對坐擁的優(yōu)質(zhì)文旅資源不能視而不見，做到“心動便行動”，敢于放手去干，多以服務(wù)加分、減少行政干預(yù)；另一方面，在盡量讓當(dāng)?shù)亍靶”娋皡^(qū)”留住天然的樸素美的同時，要防止同質(zhì)化發(fā)展和各自為戰(zhàn)的僵化思維，而應(yīng)與地域相鄰、特色相近的縣區(qū)聯(lián)手，串珠成鏈，做大區(qū)域優(yōu)勢。

旅游業(yè)素有“無煙工業(yè)”“綠色經(jīng)濟(jì)”之稱，是各地一直看重的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。而得益于近年來國內(nèi)鐵路、公路線路甚至飛機(jī)航線的織密，越來越多小縣城的旅游設(shè)施提質(zhì)升級，為文旅出圈提供了可能性，也為各縣區(qū)攜手發(fā)展帶來了契機(jī)。

“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新窗口。無論是露營旅游、體育旅游還是冰雪旅游、美食旅游……相信只要各地深耕本地特色，秉持真誠待客之道，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，一些小而美的景點(diǎn)也一定能“廣結(jié)天下緣，喜迎八方客”。

公選王材料2：

縣域旅游何以火爆？用網(wǎng)友的話來說，“不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比”。節(jié)假日期間，相比人潮涌動、價格飛漲的熱門城市和景點(diǎn)，可以“說走就走”“不擠不貴”的小縣城乃至小鄉(xiāng)村，具有獨(dú)特的吸引力。

《全國縣域旅游研究報(bào)告2022》顯示，2022年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬。某機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年五一假期旅游預(yù)測報(bào)告》中，浙江長興、云南芒市、福建平潭等地成為“熱門黑馬地”，旅游訂單較2019年增長了157%。更讓我有切身的感受來自我的老家——一個近幾年才重視發(fā)展旅游業(yè)的小縣，今年五一假期也創(chuàng)下了接待游客20.4萬人次、創(chuàng)收8160萬元的佳績。

縣域旅游的火爆，看似偶然，但其實(shí)也自有道理。首先，縣城往往自然風(fēng)光優(yōu)美，旅游資源豐富且有特色，對于平時緊張忙碌的都市人來說，自帶“逃離城市，回歸田園”的美好濾鏡，吸引力強(qiáng)。二則，沒有對比就沒有差距，熱門景點(diǎn)在節(jié)假日的火爆“勸退”了很多出游者，他們轉(zhuǎn)而將興趣投向了更小眾、不用大排長龍、參與度和體驗(yàn)感更好的“小地方”，而且縣域旅游在門票、住宿、飲食、購物等方面也更具性價比優(yōu)勢。三則，社交平臺的發(fā)達(dá)，讓那些隱藏在縣城的美景、美食等資源得以被更多人看到，線上的流量很容易轉(zhuǎn)化為線下的旅游行動，吸引很多人前往打卡。

公選王材料3：

位于浙江東南端的蒼南縣，依山面海，“無盡藍(lán)綠”的山海資源、“省際樞紐”的交通優(yōu)勢、“大縣大城”的旅游承載力已經(jīng)成為蒼南最具辨識度的三個符號。“蒼南擁有全國選址優(yōu)、規(guī)模大、始發(fā)車次多的縣級高鐵站，可以直達(dá)北京、廣州、武漢、重慶等核心城市，杭溫高鐵、溫福高鐵建成后將融入杭州、福州1小時交通圈。”蒼南縣文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長李傳力介紹。同時，近百億的文旅配套項(xiàng)目正陸續(xù)落地，“吃住行游購?qiáng)省狈?wù)矩陣逐步完善，在越來越多元的旅游體驗(yàn)上，蒼南旅游已經(jīng)做好了向更高層次進(jìn)階的準(zhǔn)備。

近年來，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，蒼南對168環(huán)海公路縱貫的7個沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)全線進(jìn)行綜合整治，打造“中國東海岸一號公路”旅游IP。環(huán)海公路串起一個個金色沙灘、島嶼灘涂、漁村古堡，不僅是蒼南東部沿海鄉(xiāng)村的交通要道，也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展濱海旅游的大動脈。

“中國東海岸一號公路”將文旅融合的點(diǎn)、線、面打通后，蒼南啟動構(gòu)建了立體式生態(tài)圈，為旅游高質(zhì)量發(fā)展作足準(zhǔn)備。改變政府包辦模式、引入專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)、盤活存量資源、擴(kuò)大文旅有效投資、簽約推進(jìn)界礬都工礦旅游綜合開發(fā)和山海濱水牧野生態(tài)宿集群等18個文旅投資項(xiàng)目，并從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場等多維度做好文旅配套項(xiàng)目和服務(wù)，與浙江省旅游協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作以及邀約31位智庫專家加入……蒼南縣探索出多種發(fā)展路徑，蒼南縣的文旅實(shí)踐也將為深化“千萬工程”、引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興提供一個觀察樣本。

縣域旅游的火爆，折射出文旅市場的發(fā)展?jié)摿?，為假日?jīng)濟(jì)注入新動能，也為提振縣域經(jīng)濟(jì)提供了契機(jī)。但也要看到，縣域文旅發(fā)展仍有不少短板。比如，假期之外，一些縣域旅游市場仍較為冷清；一些縣域基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，接待水平有限，影響了人們的旅游體驗(yàn)；等等。因此，面對縣域旅游的興起，既要把握機(jī)遇、乘勢而上，也要練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)。

公選王材料4：

當(dāng)“潑天富貴”降臨小城，考驗(yàn)也隨之而來。

不久前，32歲的杭州自由職業(yè)者陳清清去了一趟有著“邊陲秘境”之稱的一座南方小城。

出發(fā)當(dāng)天，她凌晨起床，先后換乘飛機(jī)、高鐵和大巴，才抵達(dá)目的地?！爱?dāng)?shù)剡B鎖酒店很少，民宿質(zhì)量參差不齊，貴的一晚上要好幾千?！标惽迩逭f。

在景點(diǎn)游玩時，她發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾茈y叫到網(wǎng)約車，對于像她這樣遠(yuǎn)道而來的散客，出行工具只有少量固定班次的大巴，一旦錯過發(fā)車時間，意味著要用兩三個小時等下一班。

縣域里的一些風(fēng)景之所以小眾，常常是因?yàn)榈靥幤АＣ鎸ぴ龅娜肆?，接待能力不足、市場環(huán)境不佳等問題就會浮出水面。

攜程研究院相關(guān)報(bào)告說，今年“五一”假期，一些縣域人氣爆棚的同時，游客負(fù)面反映也比較集中。

同質(zhì)化的景點(diǎn)設(shè)計(jì)、復(fù)制粘貼的打卡元素，也讓下沉游客的旅行感受大打折扣。

28歲的張自豪“五一”時打卡一座古鎮(zhèn)，他看到三步一紅裝、五步一簪花，賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的，臭豆腐、烤腸、大魷魚……一切都那么似曾相識，連小吃都顯得千篇一律。

“我逛遍整個古鎮(zhèn)，想找?guī)准夷苜I到體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣a(chǎn)品的店鋪，但看到的是各種在小城鎮(zhèn)隨處可見的品牌門店，賣啥的都有，就是沒有當(dāng)?shù)靥厣！睆堊院勒f。

古城古鎮(zhèn)一旦雷同，就很難讓人對其產(chǎn)生深刻的情感共鳴，反而令人覺得缺乏真實(shí)感，也失去了應(yīng)有的歷史底蘊(yùn)。

近年，有些地方熱衷建古城小鎮(zhèn)、主題樂園，但因資金鏈斷裂等原因停擺閑置多年；某中部省份的一個古城項(xiàng)目，曾被列為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，因后期投入和運(yùn)營能力跟不上，如今一片荒蕪，淪為空城……

民宿管家國家標(biāo)準(zhǔn)起草人之一、浙江莫干山民宿行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉杰說，他見過一些小地方盲目上馬文旅項(xiàng)目，有的旅游企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視傳統(tǒng)文化傳承和保護(hù)，甚至存在破壞當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)和自然環(huán)境的情況。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前文旅市場發(fā)展預(yù)期強(qiáng)勁，文旅投資明顯升溫，“文旅下沉”熱度高漲，但要防止不顧實(shí)際的大干快上。

在鄉(xiāng)村游中，市場總體規(guī)模和旅游開發(fā)規(guī)模不匹配、同質(zhì)化競爭、建設(shè)質(zhì)量不高的問題較為普遍。有的村民說，村子主要面向周邊城里游客，市場容易飽和，大家都做同樣的事，很快就會變成“民宿多、游客少”，難以盈利。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，一些村莊為吸引游客打造油菜花、荷花等特色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)峽谷、森林公園、生態(tài)風(fēng)光等旅游項(xiàng)目，用盡渾身解數(shù)也沒有帶來旅游收入的大規(guī)模增長。

當(dāng)前，水域、花海、小吃街、采摘園等成為大部分旅游型村莊的主力產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。人造景觀和標(biāo)準(zhǔn)化飲食，看似顯現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，實(shí)際上缺乏有血有肉的內(nèi)涵。

而且，流量之外，還有更多的小地方需要被“看見”。

公選王問題：結(jié)合材料，談?wù)効h域旅游如何找準(zhǔn)支點(diǎn)持續(xù)“火下去”？（400字左右，15分）