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有關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年以來旅游市場“熱”力十足。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年國慶假期出行人次和旅游消費有望再創(chuàng)歷史新高。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。近來，影視熱帶動文旅熱，“跟著微短劇去旅行”成為文旅新風(fēng)尚，微短劇牽手文旅成為新的“流量密碼”。微短劇與文旅的跨界融合，在聯(lián)動文旅資源、推廣地域文化、擴(kuò)大文旅消費等方面展現(xiàn)出強(qiáng)大能量與潛力。

近年來，“一部劇帶‘火’一座城”成為現(xiàn)實，但文旅影視劇的投資成本價格不菲。相較于常規(guī)影視劇，微短劇的制作成本小、門檻低、回報高，為創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)揮空間，這對經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)的文旅宣傳是個高性價比的選擇。成本“門檻”的降低，是微短劇賦能文旅融合發(fā)展的先決條件。伴隨微短劇的播出，各地文旅“出圈”效應(yīng)顯著。

在國家政策的大力扶持下，文旅微短劇賽道欣欣向榮，各地涌現(xiàn)新一輪文旅熱潮，以文旅微短劇為基礎(chǔ)的文旅融合創(chuàng)新發(fā)展路徑初步形成。文旅部門、影視公司、視聽平臺等多元主體積極響應(yīng)政策號召，紛紛入場，結(jié)合自身豐富的資源優(yōu)勢或成熟的制作能力，為文旅微短劇創(chuàng)作注入更多創(chuàng)新力量。微短劇憑借引人入勝的視聽語言，將豐富多彩的地域文化和旅游景觀融入短小精悍的故事中，賦予旅游目的地“有趣的靈魂”。這種可視化、具象化的文旅資源呈現(xiàn)，極大豐富了文旅內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力，不僅滿足了觀眾輕松式的審美體驗，更能滿足有深度、有質(zhì)量的文旅視聽需求。微短劇延續(xù)了短視頻“短平快”的傳播邏輯，具有顯著的跨平臺特點，能在PC端、移動端等多元化的媒體平臺傳播。利用微短劇推廣文旅資源，基于平臺推薦機(jī)制，能實現(xiàn)文旅內(nèi)容的即時傳播和廣泛覆蓋，符合當(dāng)前文旅宣傳輕體量、快速放大本地優(yōu)勢的需求，也為文旅宣傳提供了新的流量入口和營銷契機(jī)。微短劇的敘事鏈接從城市地標(biāo)、美景美食、風(fēng)土人情等出發(fā)，在真實性與多業(yè)態(tài)的交織中，形成了旅拍產(chǎn)業(yè)、沉浸式劇場等新的消費增長點。被注入文旅基因的微短劇沿著“落地轉(zhuǎn)化”的思路與現(xiàn)實旅游地不斷鏈接，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)注入新動能。

深耕短劇創(chuàng)作，推動文旅目的地“出圈”。各地的山水人文資源稟賦不同，決定了文旅微短劇創(chuàng)作的內(nèi)核立意和敘事方式也不同，要堅持因地制宜，特色發(fā)展。各地要把握自身文化優(yōu)勢，明確文化定位，深入挖掘稀缺性、獨特性文旅資源，形成文化與價值相融合的核心競爭力，順利實現(xiàn)文旅微短劇的“出圈”和商業(yè)性轉(zhuǎn)化。微短劇建構(gòu)了一個沉浸化、交互性的視聽空間，獨一無二的地方感是找到“引爆點”、解鎖流量密碼的關(guān)鍵。微短劇創(chuàng)作要實現(xiàn)劇情場景與在地文化、旅游資源、社會話題等的有機(jī)結(jié)合，提升旅游目的地與觀眾之間的溝通、互動，讓觀眾在欣賞精彩劇目的同時產(chǎn)生文化認(rèn)同和情感共鳴，以情感聯(lián)結(jié)激發(fā)觀眾實地旅游興趣。

深化業(yè)態(tài)融合，激活文旅消費增量空間。隨著旅游消費的日益成熟，旅游者更加注重獨特性、多樣化的文旅體驗和獲得感，不斷更迭的文旅消費需求倒逼供給變革，推動“微短劇+文旅”消費新業(yè)態(tài)的整合與形成。打造線下影視旅游項目，擴(kuò)大文旅消費空間。立足本地資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌多元城市文化空間，根據(jù)小體量敘事內(nèi)容開發(fā)精品影視旅游項目，滿足消費者多維度的線下文旅體驗，促進(jìn)文旅消費升級。結(jié)合微短劇劇情，聯(lián)動取景地商圈、酒店、景區(qū)發(fā)展旅拍產(chǎn)業(yè)，打造文旅街區(qū)、主題樂園等沉浸式體驗區(qū)域；基于劇情推出音樂演出、話劇表演，以“演藝+”延長城市文旅熱度。開發(fā)微短劇周邊產(chǎn)品，增加文旅消費多樣性。將本地文化打造為特色I(xiàn)P，聯(lián)名微短劇開發(fā)周邊衍生產(chǎn)品，如角色手辦、主題紀(jì)念品、服飾道具等，為游客帶來更多與劇集的互動體驗，同時帶動地方小商品生產(chǎn)與零售業(yè)發(fā)展。

注重聯(lián)動傳播，提升地方文旅品牌形象。微短劇不僅展現(xiàn)了旅游目的地的風(fēng)土人情和文化底蘊，其更深層的意義在于持續(xù)放大文旅傳播效能。要充分利用社交平臺，協(xié)同多元主體，做好聯(lián)動傳播，提高受眾通過社交平臺分享觀劇體驗、旅行經(jīng)歷的意愿，不斷擴(kuò)大地方文旅形象傳播與圈粉范圍。文旅部門要加強(qiáng)與微短劇創(chuàng)作方、MCN機(jī)構(gòu)（為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等各類服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)）?等合作，發(fā)揮文旅微短劇話題帶動功能，共同制造相關(guān)營銷話題，增強(qiáng)旅游目的地的曝光度和吸引力。鼓勵本地居民和游客積極參與地方文旅形象傳播，通過線上話題討論、線下打卡記錄等方式，分享地域文化、自然美景，共同拼接多維立體的文旅盛宴；發(fā)揮旅游博主網(wǎng)紅效應(yīng)推介文旅微短劇，快速打開線下文旅市場，擴(kuò)大旅游目的地知名度。

堅持“軟硬兼施”，解鎖文旅發(fā)展保障密碼。微短劇帶動文旅作用強(qiáng)不強(qiáng)，引流宣傳是一方面，更重要的是練好內(nèi)功，發(fā)揮硬實力和軟服務(wù)雙向驅(qū)動作用，提升游客的旅游體驗和滿意度，從而延續(xù)影視IP的長尾效應(yīng)，實現(xiàn)文旅走紅變長紅。政府要發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，強(qiáng)化工作統(tǒng)籌引領(lǐng)，建立跨部門、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域合作機(jī)制，以多元協(xié)同推動文旅深度融合發(fā)展，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管和從業(yè)人員培訓(xùn)，以放心、舒心、暖心的消費環(huán)境提升游客留存率和滿意度；加強(qiáng)文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游目的地形象，提升文旅市場吸引力、承載力。（來源：學(xué)習(xí)時報）

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