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產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互促進的發(fā)展模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著極為關鍵的作用。黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。文旅深度融合能夠為鄉(xiāng)村帶來產(chǎn)業(yè)聯(lián)動增值和文化傳承創(chuàng)新等多方效益，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

文旅深度融合實現(xiàn)了資源要素之間的重組和交融，文化繁榮賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獨特內涵，旅游產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供經(jīng)濟動能，共同為鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機遇。文化產(chǎn)業(yè)的旅游價值被充分釋放，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟快速發(fā)展；文化資源的產(chǎn)業(yè)化和商品化，使鄉(xiāng)村文化資源得到有效利用和傳承。例如，云南省2023年鄉(xiāng)村旅游接待游客5.01億人次，4340個有旅游接待的行政村人均可支配收入達18534元。又如，河北省贊皇縣原村土布非遺工坊依靠土布紡織技術，近兩年接待游客10余萬人次，帶動村民農(nóng)產(chǎn)品銷售增加1000余萬元。

黨的十八大以來，黨中央、國務院關于文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興作出一系列重要部署，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。2024年中央一號文件提出“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設”，為推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設、提升鄉(xiāng)村旅游服務質量提出了具體舉措。文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出“推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，文化是根本，產(chǎn)業(yè)是載體”，將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領域，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，使鄉(xiāng)村文化資源得到更系統(tǒng)的挖掘。

當前，我國在文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興過程中，還存在一些亟待解決的問題。如鄉(xiāng)村文化資源的挖掘不夠深入，未能充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊和特色；基礎設施建設不充分，公共服務設施不足，網(wǎng)絡通信和公共衛(wèi)生設施有待加強；產(chǎn)業(yè)融合程度不高，文旅與農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合還處于初級階段，未能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應；等等。針對此，要發(fā)揮好文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的整體效能和重要作用，多措并舉，協(xié)同發(fā)力。

加強系統(tǒng)規(guī)劃，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源的地域特色。多年來，特色農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等已形成我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)矩陣，讓鄉(xiāng)村重新煥發(fā)了活力，推動了農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，以及鄉(xiāng)村生活方式、鄉(xiāng)村治理方式發(fā)生深刻改變。特色文化能夠出圈，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)往往依托于當?shù)氐奈幕Y源，需要村民的文化認同與積極參與。近幾年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，底層邏輯是一場基層群眾廣泛參與的全民嘉年華，是對當?shù)亻L久以來的運動傳統(tǒng)、民族文化以及獨特的鄉(xiāng)俗民風深入挖掘結出的碩果。

完善鄉(xiāng)村文旅公共服務基礎設施建設，提升公共文化服務水平。加大公共文化設施配套建設、改善鄉(xiāng)村旅游基礎條件，提升鄉(xiāng)村旅游的可進入性和便利性，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造條件。穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村基本公共服務水平，開展各類群眾文化活動、豐富鄉(xiāng)村文化生活，改造提升公共文化服務場所。

加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與文旅緊密結合。農(nóng)文旅即“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”，要以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎，旅游休閑為業(yè)態(tài)，風土文化為靈魂，挖掘鄉(xiāng)村的深層價值，在鄉(xiāng)村原有的基礎上進行創(chuàng)新。要把豐富的農(nóng)業(yè)資源作為鄉(xiāng)村旅游的吸引點，不斷延長農(nóng)業(yè)的多種功能，豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為農(nóng)耕文化、民俗文化、民族文化等的傳承體。

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