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【事件】

最近，好幾條基層干部花式宣傳家鄉(xiāng)的視頻在網(wǎng)絡上爆火。有網(wǎng)友戲稱：書記們也卷起來了！

一開始，是四川綿陽秀水鎮(zhèn)黨委書記馮勝國帶著另外三位干部為了宣傳家鄉(xiāng)的油菜花田，四個人在花田里面跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承進行曲”，動作笨拙，勝在真誠，視頻短短幾天就播放量破億，收獲了前所未有的關注。

后來，各地基層干部的宣傳視頻陸續(xù)涌現(xiàn)。比如貴州駐村書記卓仕軍宣傳的是貴州綠茶石阡苔茶，他在茶園里頭，斜挎著采茶小簍，耳朵上別著兩枝茶葉，說著改編過的電影臺詞。卓仕軍演技自然，又自帶搞笑幽默的氣質，視頻點贊已經超過20萬，還有網(wǎng)友在下面評論：這么多書記，你的視頻最有創(chuàng)意！

【點評】

流量時代，互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村振興賦能，作為基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，想要出圈條件受限，往往美味與美景養(yǎng)在深閨人未識?；鶎痈刹恳曰菝窭駷槟康?，以促銷引流為路徑，通過文旅破圈。就像視頻里安州區(qū)秀水鎮(zhèn)黨委書記馮勝國所說，面子是老百姓給的，只要把事辦好，丟了面子又何妨？這種放下身段的傳播實驗，意外擊中了短視頻時代的傳播密碼——在信息過載的今天，真誠比精致更有穿透力。

實際上，各地抓住流量密碼掀“抄作業(yè)”熱潮已算不得新鮮事。陜西安康后柳鎮(zhèn)《干部變主播》系列中，鎮(zhèn)招商辦主任李曉明直播演示絞股藍采摘，刻意保留劃傷手指的鏡頭；沈陽市于洪區(qū)拍攝團隊堅持使用原生態(tài)收音，讓稻田風聲與彭勃的英式發(fā)音形成戲劇張力。這些“不完美”的真實質感，恰是贏得共情的密鑰。

這場集體行為藝術折射出深刻的時代命題。當"酒香也怕巷子深"成為普遍焦慮，基層治理者不得不直面流量經濟的現(xiàn)實課題。

而更深層的動因藏在群眾期待的變化中。新時代的鄉(xiāng)村，留守老人刷抖音、返鄉(xiāng)青年玩直播已成常態(tài)。群眾不再滿足于干部“上門送溫暖”的傳統(tǒng)動作，更渴望建立平等對話的互動關系。秀水鎮(zhèn)干部們的舞蹈視頻下，有網(wǎng)友留言：“這才像咱們自己人”?？梢姡问絼?chuàng)新的本質是治理關系的重構。

值得思考的是，當千萬點擊量如潮水般退去，田埂上留下的不應只是數(shù)據(jù)泡沫，而是需要長出治理新生態(tài)。從“管理者”到“共情者”的轉型，遠不止形象祛魅這般簡單，更需在制度層面構建“情感連接-資源轉化-服務閉環(huán)”的全鏈條機制。黑龍江駐村第一書記徐劍豪身著行政夾克跳秧歌創(chuàng)造的47萬元銷售額，本質是打通了“流量入口-供應鏈路-品質保障”的完整商業(yè)生態(tài)，這恰是多數(shù)基層治理者亟待補課的必修學分。

要出圈，更要穩(wěn)圈；要叫好，更要叫座。流量經濟對基層治理的終極考驗，還在于能否將瞬間的“破圈效應”轉化為持續(xù)的“造血系統(tǒng)”。當潑天的富貴涌向鄉(xiāng)野，真正檢驗治理成色的不僅是要有“土味營銷”的創(chuàng)意勇氣，更需“田間地頭”的品控實力；既要培育味美價優(yōu)的農產品，更要構建從種植標準到冷鏈物流的現(xiàn)代產業(yè)基底；既需借力電商平臺，更要教會農民掌握數(shù)字時代的生存法則。

秀水鎮(zhèn)的油菜花田綻放的不僅是文旅破圈的靈感，更昭示著基層治理現(xiàn)代化的必由之路——基層干部既保持“沾泥土”的共情力，又具備“鏈云端”的數(shù)字化能力；既敢用“散裝舞蹈”打破次元壁，又能用專業(yè)素養(yǎng)構建可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)閉環(huán)。唯有如此，流量紅利才能從偶發(fā)的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”升華為持久的“鄉(xiāng)村變革”，讓每一朵油菜花的綻放，都成為鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)注腳。

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