公選王遴選網(wǎng)提醒:海量農(nóng)業(yè)農(nóng)村遴選學(xué)習(xí)文章請(qǐng)?jiān)?/span>職位熱點(diǎn)欄目查看哦!
在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的新征程中,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是關(guān)系大局的重大問題。黨的十八大以來,鄉(xiāng)村數(shù)字基建的快速發(fā)展與數(shù)字平臺(tái)的接入,催生了一批“懂?dāng)?shù)字、愛農(nóng)業(yè)、會(huì)技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”的數(shù)字農(nóng)人,推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),破解了數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的密碼。
“產(chǎn)村人”困境:鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的負(fù)向累積循環(huán)鏈
中國當(dāng)下的“三農(nóng)”問題,突出表現(xiàn)為“產(chǎn)村人”的空心化問題:
首先是農(nóng)村太遠(yuǎn)。盡管近年來鄉(xiāng)村公路、自來水、電話線路等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)步迅速,但中國鄉(xiāng)村仍面臨著物理和信息雙重壁壘。
其次是農(nóng)人難留。受限于社交網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)收入等因素,鄉(xiāng)村勞動(dòng)力的外流現(xiàn)象嚴(yán)重,留守的主要為“38”“61”“99”群體,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化所需的高技能、高學(xué)歷、高素質(zhì)農(nóng)人難以留在鄉(xiāng)村。
再次是農(nóng)產(chǎn)品難賣。這主要源自三個(gè)方面:產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì);供需信息不對(duì)稱;農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不被信任。
數(shù)字鴻溝破局:鄉(xiāng)村數(shù)字基建與數(shù)字平臺(tái)接入
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)主要短板是“數(shù)字鴻溝”。黨的十八大以來,中國開始推進(jìn)“信息高速路”等新基建以打破區(qū)域間信息壁壘。以4G基站為代表的新一代信息技術(shù),引領(lǐng)鄉(xiāng)村全民進(jìn)入互聯(lián)互通新時(shí)代:
首先,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在鄉(xiāng)村的加速普及,導(dǎo)致城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝和信息差不斷彌合,觸網(wǎng)群體的年齡段、時(shí)間投入、用戶數(shù)不斷拓展。
其次,“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)+連接體系”效能提速也催生了如抖音等以短視頻為主的數(shù)字平臺(tái),這種“看”經(jīng)濟(jì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造者和用戶的知識(shí)儲(chǔ)備和數(shù)字技能要求更低,提升了用戶識(shí)別精度和用戶信息獲取效率。
最后,更高的內(nèi)容主題匹配度有助于鎖定目標(biāo)客戶和偏好受眾,涌現(xiàn)了“三農(nóng)”、美食、旅行等諸多領(lǐng)域的直播、社交、電商、生活服務(wù)等多元應(yīng)用場(chǎng)景,內(nèi)容提供、興趣推薦、情緒價(jià)值等社交屬性變得越發(fā)重要。這些特性疊加既強(qiáng)化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性,也推動(dòng)鄉(xiāng)村融入和連接到外部世界,使得鄉(xiāng)村“興產(chǎn)、旺村、留人”變?yōu)榭赡堋?/span>
數(shù)字新農(nóng)人:數(shù)字時(shí)代的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新模式
在“三農(nóng)”賽道,出現(xiàn)了大量以數(shù)字平臺(tái)為工具,通過短視頻、直播帶貨等興趣電商,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者,即數(shù)字新農(nóng)人。數(shù)字新農(nóng)人是數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的踐行者和代名詞,是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量,具有“懂?dāng)?shù)字、愛農(nóng)業(yè)、會(huì)技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”等有別于傳統(tǒng)農(nóng)人的嶄新特征:
一是數(shù)字技術(shù)熟練。數(shù)字新農(nóng)人通常是一個(gè)綜合團(tuán)隊(duì),除了傳統(tǒng)電商所需的美工、客服、倉儲(chǔ)等店鋪員工,還包括主播、副播、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等直播員工,以及策劃、舞美、拍攝、剪輯等視頻員工。
二是學(xué)歷水平較高。數(shù)字新農(nóng)人的店鋪、直播、視頻員工通常學(xué)歷較高,大多數(shù)為返鄉(xiāng)大學(xué)生或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)。
三是內(nèi)容創(chuàng)作有支撐。和傳統(tǒng)電商經(jīng)營(yíng)者不同,數(shù)字新農(nóng)人大多是從內(nèi)容創(chuàng)作者演變而來,并且引流和獲客都極度依賴于內(nèi)容創(chuàng)作。
四是創(chuàng)建現(xiàn)代企業(yè)。數(shù)字新農(nóng)人并不是個(gè)人,而是一個(gè)利用新技術(shù)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。
數(shù)字的力量:興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的學(xué)理邏輯
興趣電商自身具備的特征和優(yōu)勢(shì),是破解鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)村人”難題的關(guān)鍵。這主要源于三大作用機(jī)制:
首先,興趣電商將所有虛擬商店的地理位置拉到同一起點(diǎn)。
其次,興趣電商解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售中信息滯后和信息不對(duì)稱問題。
最后,興趣電商建立了數(shù)字新農(nóng)人和消費(fèi)者之間的信任。
(來源:光明網(wǎng))
公選王推薦農(nóng)業(yè)農(nóng)村遴選考生學(xué)習(xí)>>>
【2025農(nóng)業(yè)農(nóng)村遴選考點(diǎn)】發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè),助力鄉(xiāng)村全面振興
【2025農(nóng)業(yè)農(nóng)村遴選考點(diǎn)】壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)要立足區(qū)域?qū)嶋H、堅(jiān)持政府市場(chǎng)一體發(fā)力
【2025發(fā)改委遴選考點(diǎn)】深入解讀縣域經(jīng)濟(jì)的“錯(cuò)位發(fā)展,串珠成鏈”