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特色文旅花樣“上新”，擘畫夏日消費(fèi)火熱圖景

暑期是傳統(tǒng)旅游出游高峰期，消費(fèi)旺季，人們出游熱情高漲，掀起文旅熱潮，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能澎湃的注腳。夏日經(jīng)濟(jì)作為季節(jié)性消費(fèi)的重要形態(tài)，正隨著消費(fèi)升級(jí)和文旅融合不斷拓展邊界。今年政府工作報(bào)告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力；中辦、國(guó)辦3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也提出，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。搶抓暑期消費(fèi)旺季，挖掘消費(fèi)潛能、釋放消費(fèi)活力，全力推動(dòng)暑期文體旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，就需要因地制宜、以特破圈，在特色文旅花樣“上新”上下功夫，打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，在戶外活動(dòng)、民俗體驗(yàn)、尋訪美食等差異化文旅體驗(yàn)中，有滿滿的獲得感，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力，擘畫夏日消費(fèi)火熱圖景。

玩法跨界，打造新業(yè)態(tài)。以文旅融合點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，就需要在消暑納涼上下功夫，而漂流、戲水是大家的熱門選擇。“清涼經(jīng)濟(jì)”是夏日經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支點(diǎn)，要滿足大家多元消費(fèi)需求，激活消費(fèi)新潛力，關(guān)鍵在構(gòu)建“全域、全季、全時(shí)”大文旅格局，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)深度融合。這個(gè)暑期，安徽池州市多個(gè)景區(qū)推出了漂流、戲水等親水特色旅游項(xiàng)目，吸引了大量游客前來游玩。同樣，在池州市貴池區(qū)九華天池景區(qū)，暑期里，每天有上千名游客來這里體驗(yàn)漂流，感受青山綠水間的樂趣。獨(dú)特的冰涼體驗(yàn)，不僅感受到夏日的涼爽，玩得盡興，更帶給游客更多的趣味感、滿足感。

供給上新，打造新場(chǎng)景。隨著需求升級(jí)，各地為了更好地吸引游客、留住游客，在供給上新上下功夫，著力以豐富的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，差異化的文旅體驗(yàn)帶動(dòng)旅游出行產(chǎn)業(yè)鏈全面升溫。比如，湖南戶外探索、沉浸夜游，打造多元旅游場(chǎng)景；甘肅集市伴歌聲、暑期夜游心情好……各地堅(jiān)持需求導(dǎo)向，因地制宜推出“寵粉文旅”“解壓文旅”，拉滿情緒價(jià)值，滿足“煥新”要求，讓游客領(lǐng)略不一樣的消費(fèi)新場(chǎng)景，也打造更多“網(wǎng)紅”新地標(biāo)，以跨場(chǎng)景優(yōu)惠激發(fā)關(guān)聯(lián)消費(fèi)，為千行百業(yè)注入新活力。

文旅融合，打造新體驗(yàn)。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，開拓新玩法，打造特色IP，多重優(yōu)惠添力……更有吸引力的文旅融合模式，點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，要讓這股熱度更持久、更旺盛，就需要送出更多的“政策紅包”。比如，憑電影票根享周邊優(yōu)惠，支付寶、微信等平臺(tái)發(fā)放旅游消費(fèi)券……以一張票根配套覆蓋“吃、住、行、購(gòu)、娛”等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，不僅為游客帶來更多的實(shí)惠，也讓文旅消費(fèi)向沉浸式、科技化轉(zhuǎn)型，在游山玩水之中能夠增知識(shí)、長(zhǎng)見識(shí)，豐富夏日出游內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品供給滿足多樣化需求，培育更多消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文旅產(chǎn)品“上新”，服務(wù)更要“上心”。搶抓“夏日消費(fèi)”關(guān)鍵期，燃動(dòng)消費(fèi)熱情，關(guān)鍵在打造更具文化內(nèi)涵、人文精神、地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以鏈條思維抓文旅規(guī)劃、以市場(chǎng)化導(dǎo)向抓活動(dòng)策劃、以沉浸式需求抓場(chǎng)景建設(shè)等，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，為夏日經(jīng)濟(jì)注入新活力。

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一個(gè)好標(biāo)題：

特色文旅花樣“上新”，擘畫夏日消費(fèi)火熱圖景

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玩法跨界，打造新業(yè)態(tài)。

供給上新，打造新場(chǎng)景。

文旅融合，打造新體驗(yàn)。

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