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公選王問題：

老字號(hào)是我國工商業(yè)發(fā)展中孕育的金字招牌，既承載著深厚的歷史文化，又植根于百姓生活。但“老”也在一定程度上制約了品牌發(fā)展。如何以創(chuàng)新促進(jìn)老字號(hào)成為“常青號(hào)”？

【測(cè)評(píng)維度】綜合分析能力

【考點(diǎn)】老字號(hào)創(chuàng)新

【要點(diǎn)解答】

各位考官：

對(duì)于老字號(hào)企業(yè)來說，創(chuàng)新不是簡單的“貼潮流標(biāo)簽”，而是緊跟時(shí)代變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者新需求，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景體驗(yàn)到文化表達(dá)的全鏈條適配，可通過以下三方面努力讓老字號(hào)成為“常青號(hào)”。

立足自身特色，讓文化內(nèi)核成為可感知的體驗(yàn)。老字號(hào)既有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又有豐富的文化價(jià)值。讓文化從歷史記憶變?yōu)榭筛兄南M(fèi)體驗(yàn)，需要深挖老字號(hào)背后的“老故事”，向消費(fèi)者講好老字號(hào)產(chǎn)品、手藝和經(jīng)營理念的故事。建設(shè)博物館等文化展陳空間，講好老字號(hào)自身的歷史和文化傳承故事，提升品牌美譽(yù)度；用時(shí)尚設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品變得更加時(shí)髦，以新面孔重回消費(fèi)者視野，讓消費(fèi)者覺得“這是懂我的老字號(hào)”。

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