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【事件】

近日，戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，聯(lián)合在西藏喜馬拉雅山脈以“敬畏自然”的名義舉行了一場(chǎng)大型煙花秀，結(jié)果引發(fā)巨大爭(zhēng)議。據(jù)最新消息，相關(guān)部門(mén)已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。同日，始祖鳥(niǎo)微博發(fā)布致歉信，表示誠(chéng)懇接受大家對(duì)青藏高原生態(tài)環(huán)境的關(guān)切與監(jiān)督。

【點(diǎn)評(píng)】

這場(chǎng)煙火秀的舉辦地日喀則江孜縣，位于被譽(yù)為“世界屋脊”的青藏高原腹地，是中國(guó)乃至全球最重要的生態(tài)屏障之一，也是我國(guó)生態(tài)最為脆弱的地區(qū)之一。

青藏高原被稱(chēng)為“地球第三極”，生態(tài)脆弱性本就遠(yuǎn)超常人想象。作為“亞洲水塔”和全球氣候敏感區(qū)，這里的凍土碳儲(chǔ)量占全球凍土碳庫(kù)的15%以上，生物多樣性更是歷經(jīng)千萬(wàn)年演化而成的獨(dú)特系統(tǒng)，僅喜馬拉雅山脈就擁有超過(guò)3500種高等植物、800多種鳥(niǎo)類(lèi)和200多種哺乳動(dòng)物。任何微小的人為干預(yù)，都可能引發(fā)不可逆的連鎖反應(yīng)，對(duì)高原生態(tài)怎么保護(hù)也都不為過(guò)。正是基于這樣的樸素認(rèn)知，去雪域高原旅游，“連一張紙、一個(gè)塑料袋都不敢多用”成為環(huán)保共識(shí)。如今品牌營(yíng)銷(xiāo)高調(diào)燃起煙火，顯然與公眾的樸素認(rèn)知有相當(dāng)大的沖突，確實(shí)需要接受意見(jiàn)和監(jiān)督。

雪山煙火的“藝術(shù)”，究竟是一場(chǎng)與自然的真誠(chéng)對(duì)話(huà)，還是一場(chǎng)以生態(tài)為代價(jià)的品牌營(yíng)銷(xiāo)？這有賴(lài)于多方的嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)估，需要權(quán)威調(diào)查方能得出結(jié)論。相信隨著相關(guān)部門(mén)介入，權(quán)威調(diào)查將回應(yīng)公眾關(guān)切，也讓大家對(duì)復(fù)雜高原生態(tài)以及商業(yè)活動(dòng)的邊界等問(wèn)題有更深入的認(rèn)知。

品牌營(yíng)銷(xiāo)如何平衡藝術(shù)表達(dá)與生態(tài)保護(hù)？這場(chǎng)爭(zhēng)議也為所有企業(yè)敲響警鐘。從市場(chǎng)角度看，借藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是常態(tài)，但無(wú)論什么創(chuàng)作，前提都是敬畏規(guī)則、敬畏自然。這份敬畏之心，不僅僅是口號(hào)與噱頭，而是融入品牌活動(dòng)的方方面面。特別是在消費(fèi)者愈發(fā)理性、環(huán)保意識(shí)深入人心的當(dāng)下，僅靠敘事難以守住品牌人設(shè)，唯有在每一次與自然的互動(dòng)中，都恪守邊界、負(fù)起責(zé)任，方能長(zhǎng)久維護(hù)口碑。

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