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當(dāng)前，湖北正大力挖掘利用長江文化資源，有效驅(qū)動“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動文化和旅游深度融合，加快打造世界知名文化旅游目的地。在全球化與本土化交織的今天，世界知名文化旅游目的地的建設(shè)已超越簡單的資源堆砌，演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于文化價值、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與創(chuàng)新能力的系統(tǒng)性競逐。建設(shè)世界級文化旅游目的地，要錨定以下五大核心內(nèi)涵。

文旅資源的全球獨特性

獨特性是文旅資源的基因密碼，也是目的地競爭力的根本所在，它源于自身所擁有的自然資源與人文積淀的“稀缺性”和“不可復(fù)制性”。如埃及的金字塔、巴黎的盧浮宮、黃山的“奇松怪石”、敦煌莫高窟的壁畫等，均體現(xiàn)了地理、歷史與文化的獨特耦合，展現(xiàn)出“全球唯一性”的審美價值。

湖北文旅資源的全球獨特性，植根于“三千年文脈未斷，九省通衢萬象交融”的文明積淀。從長江三峽的雄奇險峻到武當(dāng)古建的天人合一，從曾侯乙編鐘的禮樂華章到辛亥首義的革命烽火，全省文化資源豐富，文化遺產(chǎn)眾多，文化底蘊深厚，文化名人薈萃。如何將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為不可替代的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，需要總體規(guī)劃、系統(tǒng)布局。如重點構(gòu)建以“神武峽”生態(tài)軸線和“赤黃紅”文化軸線為“雙軸驅(qū)動”的文旅品牌矩陣，將散落省內(nèi)各地的文旅景點“明珠”串聯(lián)成具有國際辨識度的文化線路“項鏈”，鍛造不可復(fù)制的全球文旅標(biāo)識，持續(xù)提高湖北文旅的全球獨特性和影響力。

文旅產(chǎn)業(yè)的全鏈融合性

文旅產(chǎn)業(yè)全鏈融合性是指以文旅資源內(nèi)核為軸心，通過產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性整合實現(xiàn)多維度協(xié)同發(fā)展。具體而言，圍繞“資源開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)制、產(chǎn)品服務(wù)、消費體驗、衍生增值”等環(huán)節(jié)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，縱向產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條貫通，橫向產(chǎn)業(yè)集群跨區(qū)域協(xié)同，最終推動文旅產(chǎn)業(yè)由單一業(yè)態(tài)向綜合性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。

打造世界知名文化旅游目的地，湖北文旅產(chǎn)業(yè)融合需把握三大趨勢：一是資源開發(fā)上，從景點的空間疊加轉(zhuǎn)向打造數(shù)智文旅新場景，實現(xiàn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；二是價值挖掘上，從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟，激活夜游、康養(yǎng)、研學(xué)等新增長極；三是治理模式上，構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同治理共同體，形成共建共治共享新格局。只有堅持“以文塑旅、以旅彰文”的融合邏輯，才能實現(xiàn)文化傳承與旅游經(jīng)濟的良性互動，為湖北打造世界知名文化旅游目的地提供持久動力。

文旅服務(wù)的國際品質(zhì)性

打造世界知名文化旅游目的地，必須構(gòu)建具有國際水準(zhǔn)的文旅服務(wù)體系，這是提升目的地競爭力的關(guān)鍵要素。從國際經(jīng)驗來看，這一體系至少包含兩個維度：一是基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化建設(shè)，二是服務(wù)主體的專業(yè)化、人性化、國際化能力升級。這二者相輔相成，共同構(gòu)成面向國際游客的高品質(zhì)服務(wù)保障。

湖北應(yīng)實施以“文化賦能+智慧驅(qū)動”推進系統(tǒng)性服務(wù)升級。在嚴格對接聯(lián)合國世界旅游組織等國際規(guī)范的基礎(chǔ)上，在場景設(shè)計、解說系統(tǒng)等方面深度融合楚文化、長江文明等地域特色資源。同時，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，打造涵蓋智能導(dǎo)覽、需求預(yù)測、質(zhì)量監(jiān)測、應(yīng)急響應(yīng)的數(shù)字化服務(wù)平臺，推進智慧文旅生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

此外，湖北應(yīng)著力構(gòu)建與國際接軌的文旅職業(yè)教育與認證體系，重點培養(yǎng)兼具數(shù)字應(yīng)用能力和國際交往能力的復(fù)合型人才，尤其應(yīng)加強非遺傳承、解說服務(wù)等關(guān)鍵崗位人員的國際化素養(yǎng)，形成可持續(xù)發(fā)展的人才梯隊。

文旅體驗的深度沉浸性

文旅體驗的深度沉浸性是指游客在特定文化場景中，通過多感官的信息整合與情感融入，達到全身心投入的體驗狀態(tài)。這種沉浸感打破了傳統(tǒng)觀光式旅游的淺層模式，促使游客從被動的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹皡⑴c者和共創(chuàng)者”，不僅可以提升游客滿意度和文化認同，也能為文旅項目打造獨特優(yōu)勢。

湖北的“知音號”正是典型代表，它通過歷史場景數(shù)字化復(fù)現(xiàn)、交互式敘事等創(chuàng)新路徑，成功構(gòu)建了具有示范意義的沉浸體驗?zāi)Ｊ?。面向文旅融合新階段，湖北還需進一步推動文化符號的創(chuàng)新表達、科技賦能參與機制，著力破解同質(zhì)化競爭困境，推動沉浸式體驗從技術(shù)應(yīng)用層面向價值創(chuàng)造層面躍升。

文化傳播的持續(xù)創(chuàng)新性

文化傳播的持續(xù)創(chuàng)新性是打造世界知名文化旅游目的地的核心驅(qū)動力，它強調(diào)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。這要求我們既要堅守文化根脈，也要善用跨界融合激活文化生命力。例如借助數(shù)字技術(shù)動態(tài)復(fù)原文化遺產(chǎn)、利用社交媒體增強受眾參與，使傳統(tǒng)文化突破時空限制，形成“可感知、可參與、可傳播”的現(xiàn)代敘事。

作為長江文明重要發(fā)源地與楚文化核心承載區(qū)，湖北文旅發(fā)展仍面臨文化價值轉(zhuǎn)化不足的挑戰(zhàn)。破解的關(guān)鍵在于構(gòu)建具有荊楚特色的文化傳播創(chuàng)新體系。在內(nèi)容維度，系統(tǒng)梳理楚文化基因譜系，運用考古學(xué)、符號學(xué)等方法提煉楚式建筑、青銅紋飾等文化符號中具有人類文明共通性的價值符號，打造有影響力的文化IP；在技術(shù)維度，可依托“光芯屏端網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，開發(fā)數(shù)字孿生博物館、文物全息交互等技術(shù)應(yīng)用場景，構(gòu)建虛實融合的文化傳播新圖景；在傳播維度，應(yīng)建立“中心輻射+節(jié)點擴散”的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，通過國際社交媒體、云端文化展演等方式實現(xiàn)荊楚文化的廣泛傳播與價值共鳴。

打造世界知名文化旅游目的地，一方面，要著力挖掘具有全球稀缺性的文旅資源，系統(tǒng)推進文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈升級，以此實現(xiàn)文化體驗的深度沉浸；另一方面，要構(gòu)建國際化的智慧服務(wù)體系和具有文化辨識度的傳播平臺，增強持續(xù)創(chuàng)新能力與全球?qū)υ捘芰?。唯有雙維協(xié)同、螺旋推進，才能全面提升湖北文旅發(fā)展的國際競爭力與影響力。

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