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公選王材料1：

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的推動下，直播經(jīng)濟迅猛發(fā)展，直播鏡頭也逐漸深入農(nóng)村，培育了鄉(xiāng)村發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。鄉(xiāng)村直播為鄉(xiāng)村振興帶來哪些新的增長動能？直播帶貨是否真正增加了農(nóng)民收入？怎樣利用好鄉(xiāng)村直播帶動群眾返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)？如何更好地規(guī)范、引導和支持鄉(xiāng)村直播健康發(fā)展？本期對話邀請夏曉華、夏月、童教授三位專家展開交流探討。

公選王材料2：

主持人：

近年來，鄉(xiāng)村直播總體上呈迅猛增長、全面開花的趨勢。具體來說，鄉(xiāng)村直播包含農(nóng)產(chǎn)品銷售、生活娛樂和文化傳播三大領(lǐng)域。此外還有鄉(xiāng)村直播的技能培訓以及鄉(xiāng)村快遞物流的發(fā)展等延展業(yè)態(tài)

主持人：近年來，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域廣泛應用，直播平臺也快速深入鄉(xiāng)村。您認為，目前的鄉(xiāng)村直播總體呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？主要有哪些內(nèi)容和表現(xiàn)形式？

夏月：鄉(xiāng)村直播的發(fā)展趨勢可以概括為四個方面，一是參與人數(shù)越來越多，截至2022年底，我國移動電話用戶規(guī)模為16.83億戶，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億。

二是交易規(guī)模越來越大，2022年我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

三是鄉(xiāng)村直播的形式越來越豐富，既形成了直播點、直播基地、直播園區(qū)、直播之都的區(qū)域化體系，也發(fā)展了平臺直播、代理直播、個人自營直播等合作模式。

四是相關(guān)法律法規(guī)體系不斷完善，國家網(wǎng)信辦等七部門出臺的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》自2021年5月實施，此外還有一些行業(yè)和地方標準的出臺。鄉(xiāng)村直播的內(nèi)容涉及農(nóng)村的各個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，比如各種農(nóng)產(chǎn)品、服務、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、綠水青山，以及各種農(nóng)資、日用工業(yè)品等。此外，鄉(xiāng)村直播的空間也更加廣泛，如田間地頭、車間、商場等。

童教授：近年來，鄉(xiāng)村直播總體上呈迅猛增長、全面開花的趨勢，在我看來，一定程度上可以認為鄉(xiāng)村直播在鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中處于“領(lǐng)頭羊”位置。

具體來說，鄉(xiāng)村直播包含農(nóng)產(chǎn)品銷售、生活娛樂和文化傳播三大領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品銷售主要指通過直播和電商的渠道，幫助鄉(xiāng)村銷售農(nóng)特產(chǎn)品，生活娛樂主要指鄉(xiāng)村主播展示個人才藝和原生態(tài)鄉(xiāng)村生活方式，文化傳播主要指以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的鄉(xiāng)土文化在直播平臺上的傳播。此外，還有鄉(xiāng)村直播的延展業(yè)態(tài)，比如鄉(xiāng)村直播的技能培訓，以及鄉(xiāng)村快遞物流的發(fā)展等。

主持人：在全面推進鄉(xiāng)村振興的進程中，鄉(xiāng)村直播發(fā)揮著怎樣的作用？鄉(xiāng)村直播為鄉(xiāng)村振興帶來哪些新的增長動能？

夏曉華：以直播、短視頻為代表的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為建設數(shù)字鄉(xiāng)村、為“農(nóng)業(yè)強起來、農(nóng)村美起來、農(nóng)民富起來”注入了新動能。如直播帶貨銷售為鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品增加自身市場價值，被更多消費者看見并認可；直播傳承文化展示老手藝、推介農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承；直播文旅宣傳展示鄉(xiāng)村自然風景和文旅資源，提升鄉(xiāng)村文旅品牌價值，拉動游客增長，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

童教授：鄉(xiāng)村直播已成為鄉(xiāng)村振興的新動能，發(fā)揮著引擎作用。

具體來說，一是鄉(xiāng)村直播為鄉(xiāng)村帶來新的業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、消費、文化都可以與之對接。二是鄉(xiāng)村直播為鄉(xiāng)村引入外來人才，很多具有直播能力和掌握數(shù)字技能的返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人員來到鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村作為基本場景創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。三是鄉(xiāng)村直播為鄉(xiāng)村樹立了文化品牌，傳播了鄉(xiāng)村文化，增強了鄉(xiāng)村的影響力和識別度，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展開拓了新的空間。四是鄉(xiāng)村直播為村民帶來新觀念，為村莊發(fā)展帶來新的可能性，打開了村民的視野和格局，從而加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

手機是農(nóng)民的“新農(nóng)具”、直播是農(nóng)民的“新農(nóng)活”、數(shù)字是農(nóng)民的新農(nóng)資、文化是農(nóng)民的新生活，這是一個有機的整體。做好鄉(xiāng)村直播關(guān)鍵需要培養(yǎng)“新農(nóng)人”，把數(shù)字技術(shù)變成農(nóng)資，需要靠更多的農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員、供應鏈管理師、網(wǎng)絡營銷師等。

主持人：隨著農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨迅猛增長，越來越多的農(nóng)民搭上電商快車。您認為，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨如何由“一時火”變成“一直火”？

夏曉華：……

主持人：如果說鄉(xiāng)村直播成為了“新農(nóng)具”，那鄉(xiāng)村直播與培育“新農(nóng)人”結(jié)合的關(guān)鍵點在哪里？

夏曉華：鄉(xiāng)村直播帶貨擴大了農(nóng)村就業(yè)門路，提高了農(nóng)民就業(yè)質(zhì)量，增強了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的包容性和靈活性，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價產(chǎn)銷銜接，是信息化、數(shù)字化時代的新業(yè)態(tài)，是繼農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)集市銷售、農(nóng)超對接等業(yè)態(tài)之后的“時代寵兒”。

借助鄉(xiāng)村直播這種“新農(nóng)具”培育“新農(nóng)人”，要加快數(shù)字化工具在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的普及應用，圍繞智慧農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村、直播加短視頻等領(lǐng)域，培育數(shù)字農(nóng)業(yè)人才。比如“山貨上頭條”地方特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨、“看見手藝計劃”鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、“山里都是好風光”鄉(xiāng)村文旅項目等，就是利用“新農(nóng)具”、培育“新農(nóng)人”很有遠見的創(chuàng)新，培育了一大批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅達人，取得了很好的經(jīng)濟效果和社會效果。

夏月：手機是農(nóng)民的“新農(nóng)具”、直播是農(nóng)民的“新農(nóng)活”、數(shù)字是農(nóng)民的新農(nóng)資、文化是農(nóng)民的新生活，這是一個有機的整體。

從農(nóng)具到農(nóng)活，從數(shù)字到農(nóng)資，從數(shù)字到新生活，具有遞進關(guān)系，也體現(xiàn)了主導因素“新農(nóng)人”素質(zhì)提高的過程。做好鄉(xiāng)村直播關(guān)鍵需要培養(yǎng)“新農(nóng)人”，把數(shù)字技術(shù)變成農(nóng)資，需要靠更多的農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員、供應鏈管理師、網(wǎng)絡營銷師等?！靶罗r(nóng)人”的素質(zhì)提高了，各種各樣的新工具就能成為“新農(nóng)活”?！靶罗r(nóng)人”也需要不斷地學習和創(chuàng)新，同時社會為其創(chuàng)造好的環(huán)境和條件。因此我認為，手機是一種工具，直播電商也是“新農(nóng)具”，但它不僅僅是工具，也不是唯一的農(nóng)活。

近兩年某些地方直播導入的文旅流量很大，帶來了很多游客，但鄉(xiāng)村接待能力和管理水平有限，給游客帶來了不舒服的體驗。因此必須解決增加流量之后的后續(xù)問題，同步提升本地文旅的基礎設施和服務水平十分必要。

主持人：在直播平臺上活躍著一批鄉(xiāng)村文化能人、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們借助直播平臺推廣和介紹家鄉(xiāng)。您認為，鄉(xiāng)村直播怎樣與鄉(xiāng)村文旅融合？有哪些創(chuàng)新路徑？

夏月：……

公選王問題一：假如你是夏曉華，你怎么回答記者“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨如何由‘一時火’變成‘一直火’？”的問題？350字以內(nèi)。10分。

公選王問題二：假如你是夏月，你怎么回答記者“鄉(xiāng)村直播怎樣與鄉(xiāng)村文旅融合？有哪些創(chuàng)新路徑？”的問題？350字以內(nèi)。10分。

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