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【事件】

一只名為拉布布、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動(dòng)著全球年輕消費(fèi)者心弦。拉布布的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過盲盒帶來隨機(jī)驚喜，還在全球進(jìn)行了很多好玩的文化聯(lián)動(dòng)，更得到了不少明星名人的喜愛認(rèn)可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購(gòu)買，拉布布變成了一種社交“硬通貨”。

【點(diǎn)評(píng)】

這一潮玩IP的走紅，帶給我們諸多啟示。

第一，潮玩產(chǎn)品走紅，依托完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。拉布布從單純搪膠到復(fù)合材料制作、從最初的站立形象到后來多種主題、從盲盒產(chǎn)品到多元產(chǎn)品的發(fā)展過程，其背后是我國(guó)玩具制造業(yè)從代工生產(chǎn)走向文化創(chuàng)新的跨越，拉布布從研發(fā)、制造、包裝運(yùn)輸?shù)阶罱K售賣和與消費(fèi)者互動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在我國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中展開，反映的是中國(guó)制造的良好生態(tài)。

第二，潮玩IP火爆，需要對(duì)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中線上的盲盒機(jī)、線下的實(shí)體店、城市樂園，在長(zhǎng)期給消費(fèi)者帶來感官“復(fù)合體驗(yàn)”中，逐漸形成并壯大該IP的互動(dòng)社群。國(guó)際市場(chǎng)中開放的拉布布努力呈現(xiàn)出“地道”的文化聯(lián)動(dòng)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)以敏銳的市場(chǎng)嗅覺去發(fā)現(xiàn)、用多元化的手段去運(yùn)營(yíng)、用靜待花開的耐心去守候，培養(yǎng)更多與用戶共成長(zhǎng)的自主IP，不斷開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

第三，潮玩產(chǎn)業(yè)飆升，反映消費(fèi)業(yè)態(tài)的深刻變化。年輕群體消費(fèi)，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社交屬性。縱觀近年來火爆出圈的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品，它們不再滿足于簡(jiǎn)單的形象輸出，而是努力為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。

但是，拉布布的爆紅也引發(fā)了人們對(duì)市場(chǎng)過熱的擔(dān)憂。當(dāng)其熱度不斷攀升，二級(jí)市場(chǎng)炒作、價(jià)格失真、盜版泛濫、非理性消費(fèi)等問題開始浮現(xiàn)。當(dāng)情感消費(fèi)與投資心理交織，整個(gè)潮玩市場(chǎng)都應(yīng)警惕由短期熱潮帶來的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。只有堅(jiān)守“傳遞美好”的品牌初心，才能推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

從設(shè)計(jì)到制造，由本土走向世界，拉布布的故事，遠(yuǎn)不止于一款潮玩產(chǎn)品的成功。這只毛茸茸的小怪物，正在用一種輕松、幽默、包容的方式，讓世界看到中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、中國(guó)文化的活力與多元。它也讓我們看到，當(dāng)一件產(chǎn)品被賦予情感價(jià)值與文化溫度時(shí)，便擁有了跨越國(guó)界、觸動(dòng)人心的力量。

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