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【現(xiàn)象】

這個五一假期，游客發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)有了新變化?，F(xiàn)在國內(nèi)許多景點都開始實行“一票游多日”的制度，即購買一張門票后，可以在規(guī)定的時間內(nèi)多次到景區(qū)內(nèi)游玩，打破了傳統(tǒng)門票“僅當日有效”的慣例，滿足了人們深度游玩的需求。一些景區(qū)正探索從傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”向多元化的“鏈式經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。

【點評】

在過去，國內(nèi)景區(qū)景點普遍實行的是門票當日有效制度。如此設計主要是因為景區(qū)發(fā)展依賴門票收入，游客要想深度體驗，第二天還得再次購票進入。但如今風向變了，許多景區(qū)用“一票游多日”取代了傳統(tǒng)的“僅當日有效”，這種門票制度改革，不僅降低旅游成本，滿足了游客深度游需求，也意味著景區(qū)經(jīng)營模式發(fā)生改變。

如今很多綜合性景區(qū)規(guī)模龐大、景點眾多，對很多游客來說，要想在“僅當日有效”提供的幾個小時內(nèi)游完，只能是走馬觀花式的淺旅游，旅游體驗效果自然打了折扣。此外，越來越多的游客已經(jīng)不滿足淺旅游，而是希望每到一個景區(qū)景點都能深度體驗。在此背景下，景區(qū)實行“一票游多日”是明智之舉。

旅游本身具有放松身心的作用，然而“僅當日有效”容易讓游客處于快節(jié)奏的緊張狀態(tài)，身心很難得到充分放松。景區(qū)實行“一票游多日”，可以讓更多游客放慢腳步，細心享受旅游帶來的美好體驗，這讓旅游服務更顯人性化。這不僅滿足了游客深度游、慢旅游的需求，也讓旅游變成更有意義的出行。

對景區(qū)而言，表面上看門票收入會受到影響，但如果算“大賬”“長遠賬”，其實這樣做反而會帶來更多回報。其一，“一票游多日”具有顯著的引流作用，能吸引更多游客前來旅游消費。其二，此舉可激活“鏈式經(jīng)濟”，即游客深度體驗時，可在景區(qū)有更多旅游消費，比如品嘗更多美食、體驗更多項目。

比如某景區(qū)實施“一票三日使用制”后，有游客反映，一張成人門票是88元，他們一家四口玩兩天，就能節(jié)約200多元的門票錢。這對游客而言，就是實實在在的福利。同時，游客在景區(qū)的平均停留時間從4小時延長至10小時，也帶動當?shù)厥乘尴M增長20%。由此可見，“一票游多日”創(chuàng)造了景區(qū)與游客的雙贏局面。

景區(qū)用“一票游多日”激活“鏈式經(jīng)濟”是適應經(jīng)濟發(fā)展趨勢的必然之舉。事實證明“門票經(jīng)濟”是相對落后的經(jīng)營模式，不僅不利于景區(qū)進一步發(fā)展，而且影響旅游市場蛋糕做大做強。而替代“門票經(jīng)濟”的最佳模式之一就是“一票游多日”，給游客創(chuàng)造更好體驗，為景區(qū)拓寬增收渠道。“一票游多日”未來有望成為更多景區(qū)的選擇。

需要指出的是，景區(qū)實行“一票游多日”還要解決好兩個關鍵問題：一方面，防止一張門票被倒賣后無關人員用來旅游，這背離了“一票游多日”的設計初衷；另一方面，景區(qū)要有滿足游客深度體驗的游覽項目。比如有的景區(qū)規(guī)模不大、體驗項目少，“一票游多日”對游客意義不大。也就是說，在有深度體驗項目之后，再配合門票改革，才能讓景區(qū)經(jīng)營更上一層樓。

當前，越來越多的游客對深旅游有需求，越來越多景區(qū)也開始圍繞深旅游發(fā)力。當深旅游成為趨勢，景區(qū)“門票經(jīng)濟”改革勢在必行，激活旅游“鏈式經(jīng)濟”也是必然。希望更多景區(qū)運營者看到新趨勢，及時調(diào)整“門票經(jīng)濟”思維，通過門票讓利來換取更大的旅游紅利。

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